Ринковий попит. Закон попиту. Механізм функціонування ринку Що таке ринковий попит в економіці

У разі ринкової економіки попит виступає основним чинником, визначальним, що як виробляти. Розрізняють індивідуальний та ринковий попит.

Функція індивідуального попиту споживача характеризує його реакцію зміну ціни даного блага при припущенні, що його прибуток та ціни інших благ незмінні.

Індивідуальний попит- Попит конкретного споживача; це відповідний кожній ціні обсяг благ, який той чи інший споживач хотів би купити на ринку.

Рис. 4.

На рис. 4 показаний споживчий вибір, на якому індивід зупиняється, розподіляючи фіксований дохід між двома благами у разі зміни ланцюгів на продовольство.

Спочатку ціна продуктів харчування становила 25 р., ціна одягу - 50 р., а дохід дорівнював 500 р. Споживчий вибір, що максимізує корисність, знаходиться в точці В (рис. 4). У цьому випадку споживач купує 12 одиниць продуктів харчування та 4 одиниці одягу, що дає можливість забезпечити рівень корисності, який визначається кривою байдужості зі значенням корисності, що дорівнює U 2 .

На рис. 4 б зображена взаємозв'язок між ціною на продовольство і необхідним їх обсягом. На осі абсцис відкладено обсяг споживаного блага, як і рис. 4, а на осі ординат тепер відкладені ціни на продовольство. Крапка Е на рис. 4 б відповідає точці В на рис. 4 а. У точці Е ціна продовольства дорівнює 25р. і споживач набуває 12 одиниць.

Припустимо, що вартість продовольства підвищилася до 50 крб. Оскільки бюджетна лінія на рис.4, а обертається за годинниковою стрілкою, вона стає вдвічі крутіша. Більш висока ціна на продукти харчування збільшила величину кута нахилу бюджетної лінії, і споживач у цьому випадку досягає максимальної корисності в точці А, розташованої на кривій байдужості U 1 . У точці А споживач обирає 4 одиниці продовольства та 6 одиниць одягу.

На рис. 4 б показано, що модифікований вибір споживання відповідає точці D, що зображує, що при ціні 50 р. знадобиться 4 одиниці продовольства.

Припустимо, ціна на продукти харчування впаде до 12,5 р., що призведе до обертання бюджетної лінії проти годинникової стрілки, що забезпечує більш високий рівень корисності, що відповідає кривій байдужості U 3 на рис. 4, а, і споживач вибере точку З 20 одиницями продовольства та 5 одиницями одягу. Крапка Fна рис. 4,6 відповідає ціні 12,5 р. та 20 одиницям продовольства.

З рис. 4 а випливає, що при зниженні ціни на продовольство споживання одягу може як збільшитися, так і зменшитися. Споживання продовольства та одягу може зрости, оскільки зниження ціни на продукти харчування збільшує купівельну спроможність споживача.

Крива попиту на мал. 4 б зображує обсяг продовольства, яке набуває споживач, у вигляді функції від ціни продуктів харчування. Крива попиту має двіособливості.

• 1. Досяжний рівень корисності змінюється в міру руху вздовж кривої. Чим нижча ціна блага, тим вищий рівень корисності.
• 2. У кожній точці на кривій попиту споживач максимізує корисність згідно з умовою, що гранична норма заміщення одягу продовольством дорівнює співвідношенню цін продовольства та одягу. У міру зниження цін на продовольство знижується ставлення цін, і гранична норма заміщення.

Зміна вздовж кривої індивідуального попитуграничної норми заміщення свідчить про вигоди, які доставляють споживачам від благ.

Ринковий попит характеризує загальний обсяг попиту всіх споживачів за кожної даної ціні цього блага.

Сумарна ринкова крива попиту утворюється в результаті додавання по горизонталі індивідуальних кривих попиту (рис. 5).

Залежність ринкового попиту від ринкової ціни визначається у вигляді підсумовування обсягів попиту всіх споживачів за даної цене.

Графічний спосібпідсумовування обсягів попиту всіх споживачів зображено на рис. 5.

Необхідно мати на увазі, що на ринку функціонують сотні та тисячі споживачів та обсяг попиту кожного з них може бути представлений у вигляді точки. У такому варіанті точка попиту А вказується на кривій ЕБ (рис.5, в).

Крива попиту кожного споживача своя, т. е. вона відрізняється від кривих попиту інших споживачів, бо люди неоднакові. Деякі мають високий дохід, інші - низький. Деякі бажають кави, а інші – чай. Щоб отримати загальну ринкову криву, необхідно розрахувати загальну суму споживання всіх споживачів за кожного заданого рівня ціни.

Крива ринкового попиту, як правило, має менший нахил у порівнянні з кривими індивідуального попиту, що означає, що при зниженні ціни блага обсяг ринкового попиту збільшується більшою мірою, ніж обсяг попиту окремого споживача.

Рис. 5.

Ринковий попит можна розрахувати як графічним методом, а й у вигляді таблиць і аналітичним способом.

Основними факторами ринкового попиту є:

доходи споживачів;

переваги (смаки) споживачів;

вартість цього блага;

ціни товарів-замінників та доповнюючих благ;

кількість споживачів цього блага;

чисельність населення та його вікова структура;

розподіл прибутків серед демографічних груп населення;

стимулювання збуту;

розмір домашнього господарства, що залежить від кількості мешкаючих разом людей. Наприклад, тенденція до скорочення розмірів сім'ї призведе до збільшення попиту на квартири в багатоквартирних будинках та скорочення попиту на окремі будинки.

Ринковий попит характеризує загальний обсяг попиту всіх споживачів за кожної даної ціні цього блага.

Сумарна ринкова крива попиту утворюється внаслідок додавання по горизонталі індивідуальних кривих попиту.

Залежність ринкового попиту від ринкової ціни визначається у вигляді підсумовування обсягів попиту всіх споживачів за даної цене.

Крива попиту кожного споживача своя, т. е. вона відрізняється від кривих попиту інших споживачів, бо люди неоднакові. Деякі мають високий дохід, інші - низький. Деякі бажають кави, а інші – чай. Щоб отримати загальну ринкову криву, необхідно розрахувати загальну суму споживання всіх споживачів за кожного заданого рівня ціни.

Крива ринкового попиту, як правило, має менший нахил у порівнянні з кривими індивідуального попиту, що означає, що при зниженні ціни блага обсяг ринкового попиту збільшується більшою мірою, ніж обсяг попиту окремого споживача.

Ринковий попит можна розрахувати як графічним методом, а й у вигляді таблиць і аналітичним способом.

Основними факторами ринкового попиту є:

Доходи споживачів;
переваги (смаки) споживачів;
вартість цього блага;
ціни товарів-замінників та доповнюючих благ;
кількість споживачів цього блага;
чисельність населення та його вікова структура;
розподіл прибутків серед демографічних груп населення;
зовнішні умови споживання;
реклама;
стимулювання збуту;
розмір домашнього господарства, що залежить від кількості мешкаючих разом людей. Наприклад, тенденція до скорочення розмірів сім'ї призведе до збільшення попиту на квартири в багатоквартирних будинках та скорочення попиту на окремі будинки.

Ринковий попит – це сумарний попит індивідуальних покупців.

Ринковий попит та пропозиція

Обсяг, чи величина пропозиції – це кількість товару, яке виробляють даний товар фірми хотіли б випустити і продати.

Скорочення пропозиції викликається збільшенням податків, зростанням цін на ресурси. Обсяг, чи величина попиту - це кількість товару, яку споживачі бажають придбати задоволення своїх потреб.

На величину попиту впливають чинники: ціна товару, ціни інших товарів, пов'язаних із даними, смаки споживачів, середній дохід споживачів, кількість покупців, очікування зміни цін.

Попит - вся сукупність значень кількості товару, що відповідають різним можливим величинам ціни товару, за інших рівних умов.

Якщо за кожної можливу ціну зростають величини кількості товарів, куди є попит, то кажуть, що попит збільшився.

Якщо за кожної можливу ціну знижуються величини кількості товарів, куди є попит, то кажуть, що попит зменшився.

Обсяг, чи величина пропозиції - це кількість товару, яке виробляють даний товар фірми хотіли б випустити і продати.

На величину пропозиції впливають чинники: ціна товару, ціни ресурсів, які у виробництві товарів, мети фірми, величини податків і субсидій, кількість виробників товарів.

Пропозиція - вся сукупність значень кількості запропонованого товару, що відповідають різним можливим величинам ціни товару, за інших рівних умов.

Збільшенню пропозиції сприяє зростання кількості виробників, зниження цін ресурси, підвищення рівня технології, субсидії товаровиробникам.

Скорочення пропозиції викликається збільшенням податків, зростанням цін на ресурси.

Формування рівноважної ціни.

Найважливішими інструментами маркетингових досліджень є криві попиту та пропозиції товару. Оптимальний варіант - рівність величин попиту та пропозиції, а вони рівні в точці перетину кривих попиту та пропозиції.

Рівноважна ціна - це ціна, за якої кількість товару, на яке покупці пред'являє попит, дорівнює кількості товару, що пропонується на продаж виробниками. Усі інші ціни є нерівноважними.

Рівноважна вартість раціоналізує попит покупця, передаючи йому інформацію у тому, який обсяг споживання цього товару може розраховувати.

Рівноважна ціна нагадує виробнику (продавцю), скільки товару йому слід виготовити та доставити на ринок.

Рівноважна ціна несе в собі всю інформацію, необхідну виробникам та споживачам: зміна рівноважної ціни є для них сигналом до збільшення (зменшення) пр-ва (споживання), стимулом для пошуку нових технологій.

Таким чином, рівноважна ціна цілком успішно служить для автоматичного регулювання виробництва.

Ринкова ціна попиту

В економічній теорії термін «ринок» має кілька значень, але його основне значення таке: ринок - це механізм взаємодії покупців і продавців економічних благ.

Відносини між покупцями та продавцями, тобто. ринкові відносини, почали складатися ще в давнину, до виникнення грошей, які і з'явилися потім багато в чому для того, щоб обслуговувати ці відносини.

Ринок обслуговує виробництво, обмін, розподіл та споживання. Для виробництва ринок постачає необхідні ресурси та реалізує його продукцію, а також визначає попит на неї. Для обміну ринок є головним каналом збуту та закупівель товарів та послуг. Для розподілу він є тим механізмом, який визначає розміри доходів для власників ресурсів, що продаються над ринком. Для споживання ринок - це той канал, через який споживачеві надходить основна частина необхідних йому споживчих благ. Нарешті, ринок - те місце, де визначається ціна, що є головним індикатором ринкової економіки.

Основну характеристику ринку можна звести до такого визначення: ринок - це система економічних зв'язків між суб'єктами господарювання, яка базується на мінових відносинах і платності всіх благ та послуг. Не слід розуміти під ринком ні місце, де відбуваються обмінні операції, хоча і називається ринком, ні торгівлю як вид діяльності, що з купівлею і продажем товаров. Коли ми говоримо про ринок, то обов'язково повинні мати на увазі всю сукупність структур економічних відносин між суб'єктами господарювання, що ґрунтуються на принципі відплати наданих товарів та послуг.

Приступаючи до аналізу структури ринку, слід зазначити, що ціноутворення мають універсальний характер, бо кожному ринку діє закони попиту й пропозиції, під впливом яких складається ціна. У свою чергу ціна впливає на попит та пропозицію. Проте ціна на різних ринках набуває найрізноманітніших модифікованих форм. Якщо на будь-яких товарних ринках діє ціна, то на ринку праці вона набуває форми заробітної плати, на ринку капіталів та грошовому ринку – форму відсотка, на ринку землі – форму ренти.

Ринок загалом характеризується дуже складною структурою. Опис його структури залежить від обраних критеріїв класифікації. Найважливішим критерієм є економічне призначення об'єктів ринкових відносин. Відповідно до даного критерію в національному ринку можна виділити три основні види ринків: споживчих товарів та послуг, факторів виробництва та фінансовий.

Ринок предметів споживання. Ринок споживчих товарів та послуг, являє собою сферу обігу, за допомогою якої реалізуються товари народного споживання та послуги.

Ця сфера забезпечує задоволення потреб різних соціальних груп, кожної сім'ї, кожної людини. Цей ринок найбільш схильний до коливань попиту та пропозиції, грошового обігу, інфляції. Для функціонування ринку товарів та послуг потрібен розвиток оптової та роздрібної торгівлі, маркетингових служб.

У межах ринку споживчих товарів та послуг необхідно виділити ринок продовольчих товарів та ринок промислових, або непродовольчих товарів.

Ринок факторів виробництва передбачає купівлю та, продаж, ресурсів.

Ринок праці. Ринок праці є купівлю - продаж послуг все працюючих, включаючи послуги некваліфікованих і кваліфікованих робітників, адміністративно-управлінського апарату фірм.

Найважливішим механізмом цього ринку є біржа праці, де безпосередньо формується попит на робочу силу різного виду та її пропозицію.

Біржа праці має у своєму розпорядженні інформацію про кон'юнктуру на ринку праці, фіксує наявний резерв робочої сили та вакантні робочі місця, займається організацією громадських робіт, надає консультаційну допомогу при працевлаштуванні. Біржі праці - державні установи, підпорядковані міністерствам праці.

На ринку праці, як і на будь-якому іншому ринку, діє закон попиту та пропозиції, відповідно до якого встановлюється ціна (заробітна плата) на робочу силу (працю). На ринку праці має місце конкуренція, через механізм якої здійснюється відбір найбільш здібних та заповзятливих працівників та стимулювання підвищення кваліфікації, оновлення знань.

Ринок інвестиційних товарів. Інший складовою ринку чинників виробництва є ринок реального капіталу; до нього слід віднести, насамперед, товари та послуги виробничого призначення, або ті товари та послуги, які безпосередньо не призначені для задоволення потреб населення, але використовуються для вирішення завдань із задоволення потреб суспільства у необхідних благах. Для даного ринку характерна стійкість виробничих зв'язків, великомасштабність комерційних операцій та довгостроковий характер відносин між партнерами, але, як правило, з цим ринком пов'язано вирішення проблем інвестицій, капітальних вкладень.

На цьому ринку об'єктами купівлі-продажу є патенти, ліцензії, ноу-хау, (знання та досвід), інжиніринг, дослідні зразки тощо. Багатомірність та багатоплановість впливу продукції даного ринку на стан та якість інвестиційних товарів, робочої сили, будь-яких кінцевих товарів та послуг обумовлює необхідність залучення уваги до умов функціонування системи освіти, вищої школи та науки, які у єдності з культурою, духовністю є відправною точкою істинного соціально- економічного прогресу.

Інформаційний ринок Цей ринок виступає у ролі провісника майбутнього стану інших ринків. Інформаційний ринок об'єктивно пов'язаний із забезпеченням найрізноманітніших і багатопланових відомостей про стан справ на тому чи іншому ринку, з метою прийняття адекватних рішень відповідно до ситуації: Тому інформаційний ринок у прямому його функціональному призначенні зводиться до забезпечення суб'єктів господарювання найрізноманітнішою інформацією короткострокового і середньострокового характеру.

Ринок землі. Одним із структурних підрозділів ринку ресурсів є ринок землі. Під землею у разі розуміються непросто земельні ділянки для сільськогосподарського виробництва, будівництва чи інших потреб, а й надра землі, корисні копалини. Тому на ринку землі зустрічаються представники і сільського господарства, і будівельної індустрії, і промисловості, насамперед видобувних галузей та державних структур. У цьому було б неправильно припускати, що у цьому ринку відбуваються угоди, пов'язані виключно з купівлею-продажем землі; тобто. з переходом права власності на землю з одних рук до інших. Більшість угод цьому ринку має зовсім інший характер: відбувається передача землі певний термін у найм. У разі виняткове право власності залишається поза власником, який реалізує економічне ставлення володіння у вигляді присвоєння ренти. Новий господар – орендар отримує лише абсолютне право власності на термін орендної угоди, але за це він змушений щорічно платити справжньому власнику ренту. Таким чином, присвоєння Земельної ренти є економічною формою реалізації власності на землю. Отже, над ринком землі рента виступає своєрідною ціною землі.

Система фінансів. Фінансова система – це система формування, розподілу та використання фінансових ресурсів у процесі соціального відтворення. Фінансові відносини пронизують усі рівні народного господарства.

На мікрорівні формуються та діють фінансові фонди підприємств, що відображають рух грошових ресурсів підприємства у різних формах (заробітна плата, прибуток, податки, кредити).

На макрорівні значної ролі грають централізовані фонди фінансових ресурсів. Це – федеральні, регіональні та місцеві бюджети.

Ринок цінних паперів. Ринок цінних паперів тісно взаємопов'язаний із ринками капіталу, бо він представляє реально існуючий капітал у титулах власності – акціях, облігаціях, векселях. Фактично відбувається роздвоєння капіталу реальний і фіктивний, кожен із яких, попри взаємну зумовленість, отримує самостійний рух, звернення. Реальний капітал - це фонди підприємств (будівлі та споруди, машини та обладнання, сировина та матеріали). Фіктивний капітал відбиває реальний капітал у цінних паперах; вони отримують ходіння як самостійний товар і мають, як будь-який інший товар, ціною, що називається курсом цінних паперів.

Рух цінних паперів викликає перелив капіталів з одних виробництв і галузей до інших з урахуванням вигіднішого їх вкладення і, отже, структурні зрушення економіки.

Інфраструктури ринку. Інфраструктура ринку – це система спеціалізованих організацій, покликаних сприяти функціонуванню окремих ринків. Наприклад, на ринках товарів та послуг функціонує система оптової та роздрібної торгівлі, товарні біржі.

Товарні біржі формуються за ознаками однорідності та спорідненості товарних груп (наприклад, біржі зерна, нафти, бавовни). Вони сприяють як реалізації вже наявних товарів, а й організації угод під майбутні поставки продукції.

Фондові біржі – організації, де відбуваються акти купівлі-продажу цінних паперів: акцій та облігацій та встановлюються їх курси, тобто. ринкові ціни.

Банківська система – це частина кредитної системи, що включає у собі банки, страхові компанії, пенсійні фонди, фонди профспілкових та інших організацій, які мають право комерційної діяльності. Це – сукупність установ та організацій, яка здатна мобілізувати, акумулювати тимчасово вільні кошти та знайти відповідні форми їх розміщення у вигляді кредитів та капіталовкладень.

Вільний ринок. На ринку зустрічаються два контрагенти, один з яких прагне продати товар дорожче (продавець), а інший бажає придбати його дешевше (покупець). Вільний прояв волі контрагентів і є не що інше, як реалізація економічних інтересів, що зводяться до максимізації вигоди.

Для такої ситуації на ринку має панувати атмосфера абсолютної рівності всіх агентів ринку. Подібне до ринкових відносин і характеризується поняттям «вільний ринок», який має відповідати цілій низці вимог.

Ознаки вільного ринку. Однією з ознак такого ринку є, перш за все, вільний доступ на ринок будь-якого товаровиробника та вихід із нього, що передбачає безмежність числа його учасників. На такому ринку повністю відсутній прояв монополії - панування одного продавця, або монопсонії - панування одного покупця.

Однак для забезпечення вільного входу та виходу необхідно, щоб усі агенти ринку приймали ці рішення на основі повної свободи доступу до вичерпної інформації про ринкову ситуацію (рівень цін та відсотка, стан попиту та пропозиції тощо) – це, відкриває кожному учаснику ринку можливість раціонального поведінки: свободу вибору з метою максимізації вигоди та мінімізації витрат.

Іншою ознакою вільного ринку є абсолютна мобільність факторів виробництва, під якою розуміється наявність можливості у разі необхідності здійснити перелив капіталу, переміщення матеріальних та трудових ресурсів з одних галузей та сфер господарської діяльності до інших.

Важливою умовою функціонування вільного ринку є недопущення втручання держави в економічні відносини суб'єктів ринку та відмова від проведення тієї чи іншої економічної політики.

Насправді повне виконання вище перелічених умов видається неймовірним. Якщо говорити про повну свободу конкуренції, то цілком очевидно, що саме в результаті одні товаровиробники розоряються, інші зміцнюють свої ринкові позиції, розширюють свій сегмент ринку і, зрештою, можуть його монополізувати.

Вільний, ринок - це абстракція, ідеал, якого немає і не можна досягти. Конкретний ринок - це переважно меншою мірою регульований ринок. Тим не менш, він має власний механізм саморегуляції. Основним його інструментом насамперед є ціни, які сигналізують про стан справ на ринку як споживачам, так і виробникам.

Найважливішими елементами ринкового механізму є попит, пропозиція та вартість. Як зазначалося, ринок є механізм взаємодії покупців і продавців, у якого вони, співвідносячи попит і пропозицію товару, визначають його ціну.

Попит - це кількість товару, яку хочуть і можуть придбати покупці за певний період часу за всіх можливих цін на цей товар.

У разі ринку діє так званий закон попиту, суть якого можна висловити так. За інших рівних умов величина попиту товар тим вище, що нижча ціна цього товару, і навпаки, що стоїть ціна, тим нижча величина попиту товар. Дію закону попиту пояснюють існуванням ефекту доходу та ефекту заміщення. Ефект доходу виявляється у тому, що при зниженні ціни товару споживач почувається багатшим і хоче придбати більшу кількість товару. Ефект заміщення полягає в тому, що при зниженні ціни товару споживач прагне замінити цим товаром, що подешевшали інші, ціни на які не змінилися.

Поняття «попит» відображає бажання та можливість придбати товар. Якщо відсутня одна з цих параметрів, відсутня і попит. Наприклад, у якогось споживача є бажання придбати автомобіль за 15 тис. дол., проте він не має в своєму розпорядженні такої суми. В даному випадку є бажання, але немає можливості, тому попит на автомобіль з боку споживача відсутній.

Дія закону попиту обмежена у таких випадках:

При ажіотажному попиті, спричиненому очікуванням підвищення цін;
для деяких рідкісних і дорогих товарів, купівля яких є засобом накопичення (золото, срібло, дорогоцінне каміння, антикварні вироби тощо);
при перемиканні попиту новіші і якісні товари (наприклад, з машинок - на домашні комп'ютери; зниження ціни друкарські машинки не призведе до підвищення попиту них).

Зміна кількості товару, що покупці хочуть і можуть купити, залежно від зміни ціни цього товару називають зміною величини попиту. Зміна величини попиту - це рух кривою попиту.

Однак ціна є не єдиним фактором, що впливає на бажання та готовність споживачів придбати товар. Зміни, викликані впливом інших чинників, крім ціни, називають зміною попиту. Всі інші фактори (так звані нецінові) впливають як у бік збільшення, так і у бік зменшення попиту.

Пропозиція - це кількість товару, яку хочуть і можуть запропонувати на ринок продавці за певний проміжок часу за всіх можливих цін на цей товар. Закон пропозиції полягає в тому, що за інших рівних умов кількість запропонованого продавцями товару тим вища, що стоїть ціна цього товару, і навпаки, що нижча ціна, то нижча величина його пропозиції.

Крім ціни на пропозицію впливають і нецінові фактори, серед яких можна виділити такі:

Зміна витрат фірми. Зниження витрат у результаті, наприклад, технічних нововведень або зниження цін на сировину та матеріали призводить до зростання пропозиції. Збільшення витрат унаслідок підвищення ціни сировину чи запровадження додаткових податків виробника викликає зменшення пропозиції;
зміна кількості фірм у галузі. Їхнє збільшення (зменшення) призводить до зростання (скорочення) пропозиції;
природні катастрофи, війна.

Рівноважна ціна. Рівноважна (ринкова) ціна встановлюється під впливом опитування та пропозиції. При даній рівноважній ціні бажання та готовність покупців придбати товар, а також бажання та готовність продавців його продати співпадають.

На ринку діє закон ринкового ціноутворення, який полягає у наступному:

1. Ціна на ринку прагне такого рівня, при якому попит дорівнює пропозиції.
2. Якщо під впливом нецінових факторів відбудеться зміна попиту або пропозиції, то встановиться нова рівноважна ціна, що відповідає новому стану попиту та пропозиції.

Регулювання ціни. Ціни «підлоги» та «стелі». Ринковий механізм діє в такий спосіб, що будь-яке порушення рівноваги тягне у себе його автоматичне відновлення. Однак іноді рівновага порушується штучно або через втручання держави, або внаслідок діяльності монополії, зацікавлених у підтримці монопольно високих цін.

«Ланцюг підлоги» - встановлена ​​мінімальна ціна, що обмежує подальше її зниження. "Ціна стелі", навпаки, обмежує підвищення ціни.

Ціни підлоги та стелі можуть бути встановлені державою, що регулює ціноутворення на ринку. Наприклад, держава при здійсненні соціальної політики може встановити максимальні ціни на окремі види продуктів харчування (стелю цін), вище за які продавці не мають права встановлювати свої ціни. Прикладом ціни статі може бути заборона торгівлю товарами за цінами нижче їх собівартості.

Ціни стелі занижені порівняно з рівноважною ціною і перешкоджають підвищенню ринкової ціни рівня рівноваги. Занижені ціни зазвичай встановлюються внаслідок політики держави, спрямованої «заморожування» цін, тобто. фіксування їх на певному рівні для того, щоб призупинити інфляцію і перешкодити зниженню життєвого рівня. Нестачу товарів, що виникає як результат заниження цін порівняно з рівнем рівноваги, зазвичай вирішують за допомогою раціонування попиту шляхом запровадження карткової системи чи інших систем нормованого розподілу.

Розгляд законів попиту та пропозиції, а також принципу формування рівноважної ціни дозволяє зробити такі висновки:

1. У ринковій економіці існує механізм, що забезпечує узгодження інтересів продавців та покупців на ринках:
фірми можуть розширювати та звужувати виробництво залежно від зміни попиту, інакше кажучи, вони вільні у виборі обсягу та структури випуску;
ціни гнучкі, змінюються під впливом попиту та пропозиції;
наявність конкуренції, без якої ринковий механізм попиту та пропозиції діяти не буде.
2. Якщо на ринку відбудеться якась подія, яка порушить рівновагу, що склалася, наприклад, зміна смаків споживачів і відповідна зміна попиту, то:
фірми-виробники обов'язково зреагують зміну ринкових умов (наприклад, збільшення попиту призведе до зростання ціни цієї продукції, оскільки попит покаже виробникам, куди слід направити свої зусилля);
почнеться процес пристосування виробників і споживачів до нових умов, в результаті сформуються нова ринкова ціна і новий обсяг виробництва, що відповідають умовам, що змінилися. Ринковий попит на товар Ринковий попит на товар - це кількість товару, яка може бути куплена певною групою споживачів у зазначеному районі, в заданий відрізок часу, в одному і тому ж ринковому середовищі в рамках конкретної маркетингової програми.

Ринковий попит та пропозиція тісно пов'язані між собою: щойно виникає попит на якийсь товар, фірми починають його виробляти та пропонувати до продажу.

Ринковий попит має багатофункціональну природу. На нього впливають багато факторів. Серед них: демографічні, загальноекономічні, соціально-культурні, психологічні та різні заходи, що проводяться за програмою маркетингу.

Ринковий попит на працю складається із попиту на працю з боку всіх фірм, які використовують найману робочу силу. Праця потрібна підприємцю не сама по собі, а лише тому, що вона використовується в процесі виробництва необхідних людям товарів та послуг. Тому попит на працю носить похідний характер і залежить від граничної продуктивності праці, а також пропозиції інших факторів виробництва.

Ринковий попит на фактор виробництва є почленною сумою попитів на цей фактор усіх галузей. Галузевий попит, однак, не є сумою попиту всіх фірм. Визначаючи галузевий попит, необхідно враховувати, що ринкова ціна товару змінюється внаслідок зміни ціни фактора виробництва.

Ринковий попит може характеризуватись еластичністю попиту з доходу.

Ринковий попит на товар - це кількість товару, яке може бути придбано певною групою споживачів у зазначеному районі, у заданий відрізок часу, в тому самому ринковому середовищі в рамках конкретної маркетингової програми.

Ринковий попит формується на основі рішень, що приймаються безліччю окремих осіб, які керуються своїми потребами та готівкою. Але для того, щоб розподілити свої засоби між різноманітними потребами, необхідно мати якусь загальну основу для їхнього зіставлення.

Ринковий попит є сумарний попит всіх покупців даного товару за цією ціною.

Ринковий попит на страхові послуги одна із головних елементів довкілля: нею спрямовані основні зусилля ринкової комерційної діяльності страховика. Ринковий попит на страхові послуги має економічний та гуманітарний аспекти.

На ринковий попит впливають психологічні чинники - ефект наслідування, ефект снобізму. Існують проблеми у визначенні обсягу попиту.

Аналіз ринкового попиту передбачає вироблення кількох гіпотез щодо підприємств чи осіб - потенційних покупців специфічного товару, та був проведення дослідження щодо реальної їх зацікавленості у купівлі.

Як формується ринковий попит на новий продукт, яка сегментація ринку та як позиціонується на ньому новий продукт, який ринок є цільовим для нового продукту.

Орієнтується на сукупний ринковий попит.

Зміна попиту кукурудзу. Основні детермінанти ринкового попиту такі:

1) смаки, чи переваги, споживачів;
2) кількість споживачів на ринку;
3) грошові доходи споживачів;
4) ціни на товари, що пов'язані;
5) споживчі очікування щодо майбутніх цін та доходів.

Функція ринкового попиту

Розрізняють індивідуальний та ринковий попит. Суб'єктом індивідуального попиту є окремий споживач, бажаючий придбати товари за даних умов. Обсяг та структура індивідуального попиту залежать від індивідуальних відмінностей та специфічних бажань покупця. Покупці розрізняються за рівнем доходів, переваг, смаків. У індивідуальному попиті відбиваються національні, вікові, статеві особливості, і навіть розбіжності у рівні освіти, стилі життя тощо. Ринковий попит є сукупність всіх індивідуальних попитів цьому ринку, чи попит, що пред'являється товар всіма покупцями (споживачами).

Найважливішими показниками попиту є обсяг попиту та ціна попиту. Обсяг попиту - це кількість товару, яку споживачі згодні купити, а ціна попиту - максимальна ціна, яку покупець готовий заплатити за певну кількість товару.

Визначальним чинником ринкового попиту ціна. До нецінових факторів відносяться такі:

1. Доходи споживачів. У разі підвищення доходів попит на більшість товарів зростає. Це звані нормальні товари. Ті товари, попит куди змінюється у напрямі стосовно зміни доходів, називаються товарами нижчої категорії.
2. Споживчі уподобання. Сприятлива для даного продукту зміна смаків і уподобань, спричинена рекламою, змінами моди викликає зростання попиту на нього і, навпаки, несприятливі зміни в уподобаннях споживачів спричинять зменшення попиту.
3. Число покупців. Збільшення їхньої кількості над ринком обумовлює підвищення попиту. Зменшення кількості споживачів знаходить свій відбиток у скороченні попиту.
4. Ціни на товари, що сполучені. Між ціною однією з товарів-субститутів і попитом в інший існує пряма зв'язок, між ціною однією з товарів-комплементів і попитом в інший – зворотний.
5. Споживчі очікування. Очікування споживачів щодо можливості підвищення цін у майбутньому можуть спонукати їх купувати більше у теперішньому. Очікування збільшення доходів можуть змусити споживачів менше обмежувати поточні витрати.
6. Ступінь задоволення потреб населення цьому товарі: що вона вище, тим нижчий попит. Зміни кожного з факторів може спричинити зміну попиту. Залежність обсягу попиту від його чинників називається функцією попиту.

Попит у ринковій економіці

Ринкова економіка є найпоширенішою економічною системою у світі межі ХХ-ХХI ст. та найефективнішою з погляду довгострокового економічного розвитку. У напрямку до ринкової економіки розвиваються як країни з перехідною економікою нового типу, так і перехідні економіки традиційного типу в країнах, що розвиваються. Тому не випадково, що у підручниках з економіки основна увага приділяється аналізу особливостей та закономірностей ринкової економічної системи. Щоб дати раду деталях функціонування ринкової економіки, необхідно зрозуміти головну особливість цієї системи. Ринкова економіка - це така економічна система, в якій фундаментальні економічні проблеми - що, як і для кого виробляти, - вирішуються головним чином через ринок, у центрі якого знаходиться конкурентний механізм формування цін на продукти та фактори виробництва. Ціни формуються в результаті взаємодії попиту на продукцію та пропозиції продукції. Саме ціни на ринку вказують, що виробляти та які ресурси використовувати.

Поняття ринку є вихідним поняттям теоретично ринкової економіки. Ринок є систему відносин між продавцями і покупцями, з яких вони вступають у контакт із приводу купівлі-продажу товарів чи ресурсів. Ці контакти між продавцями та покупцями передбачають якісь угоди між ними, відповідно до яких відбувається обмін за встановленою ціною. При обміні відбувається добровільне відчуження своєї власності та присвоєння чужої власності, тобто взаємна передача прав власності.

На ринку під час обміну відбувається загальна оцінка вироблених благ. Якщо виробник продав свій товар, його праця та інші витрати визнаються суспільством як відповідають потребам суспільства. Саме на ринку виробники вступають у контакт між собою, ринок їх поєднує, встановлює зв'язки між ними. У широкому значенні слова ринок - це соціальний механізм, який здійснює зв'язок між виробниками та споживачами благ та ресурсів.

Як виробники і споживачі над ринком можуть виступати різні економічні агенти, чи суб'єкти ринку. Економічні агенти - це учасники ринкових економічних відносин, які мають власністю на фактори виробництва та приймають економічні рішення. Основними економічними агентами є домашні господарства, підприємства (фірми), держава. Положення кожного економічного агента залежить від його власності на ресурси. Наприклад, якщо економічний агент має лише власну робочу силу, то його можливості впливати на організацію виробництва та розподіл доходів незначні. Якщо ж учасник ринку володіє як своєю робочою силою, так і грошовим капіталом, то у нього значно більше можливостей організувати та керувати підприємством та розподіляти доходи.

Домашні господарства, як економічні агенти приймають рішення, головним чином, про споживання благ, необхідні підтримки життєдіяльності членів сім'ї. Як домашнього господарства можуть виступати як сім'я, і ​​індивід, якщо він живе окремо і веде власне господарство. Зрештою, всі економічні ресурси належать домашнім господарствам, але вони розподілені вкрай нерівномірно між ними. Абсолютна більшість домашніх господарств мають і розпоряджаються робочою силою. У ринковій економіці робоча сила є головним товаром, створюваним у межах домашнього господарства та запропонованим на ринку факторів виробництва. Отримуючи доходи від продажу своїх ресурсів, домашні господарства приймають рішення про розподіл обмежених доходів на придбання різних споживчих благ.

Попит ринкового виробництва

Його пред'являють, зазвичай, лише підприємці, тобто. ті економічні суб'єкти, які здатні організувати випуск товарів;
- він є похідним, вторинним, оскільки залежить від попиту товари, які виробляються з допомогою даних чинників;
- він залежить від продуктивності того чи іншого фактора та ціни на нього, змін у технології виробництва, від рівня цін на інші фактори.

Попит будь-який чинник виробництва може зростати чи знижуватися, залежно від цього, зростає чи знижується попит споживчі товари, виготовлені з допомогою даного чинника виробництва.

Пред'являючи попит на фактори виробництва, фірма, що прагне максимізувати прибуток, повинна враховувати три основні моменти:

Кількість продукції, що випускається на одиницю цього фактора;
- Дохід, що отримується від продажу випущеної продукції;
- Витрати за споживання того чи іншого фактора виробництва.

Отже, попит на чинники виробництва – це взаємозалежний процес, де обсяг кожного залученого у виробництво ресурсу залежить від рівня цін не тільки на кожен з них, але й на всі інші, пов'язані з ним ресурси та фактори.

Ринок дає інформацію про рух цін на кожен із них. Ціна - одна з найважливіших умов зміни еластичності попиту по кожному фактору виробництва. Попит еластичніший на ті фактори, які за інших рівних умов мають нижчу ціну.

Еластичність попиту по кожному конкретному фактору виробництва може змінюватись в залежності від:

рівня доходів фірми і попиту на продукцію, що нею;
- можливостей взаємозаміщення використовуваних у виробництві ресурсів та факторів;
- наявності ринків взаємозамінних та взаємодоповнюваних факторів виробництва за прийнятними цінами;
- Прагнення до новацій і т.д.

Формування уявлення про попит, пропозицію та рівновагу на ринках праці, землі та капіталу.

Ринок чинників виробництва – це ринок, де купуються і продаються ресурси виробництва благ.

Завдяки ринку факторів виробництва:

А) визначаються методи, прийоми, способи виробництва товарів та послуг;
б) встановлюються ціни фактори виробництва;
в) визначаються прибутки власників факторів виробництва.

Від ефективності функціонування ринків чинників виробництва залежить оптимальність їх використання, отже, стійкість та рівновага економіки, результативність роботи підприємства, задоволення потреб членів суспільства.

На ринку факторів виробництва діють ті ж закони попиту та пропозиції і той самий механізм конкурентної рівноваги цін.

Ринок факторів виробництва – це відокремлені специфічні ціни товарно-грошового обігу найважливіших ресурсів: трудових, сировинних та земельних ділянок, з її природними копалинами.

Головна функція ринків чинників виробництва у тому, щоб у вигляді конкуренції забезпечити найефективніше поєднання, тобто. таке, яке здатне привести до кращих результатів при найменших витратах.

Ринок чинників виробництва є ту область ринкових відносин, де продаються і купуються ресурси, необхідних реалізації виробничої діяльності: працю, капітал та природні ресурси.

На ринку факторів виробництва з'ясовується, яким чином виробляються необхідні товари та послуги, оскільки можливі різні варіанти вирішення цього завдання. Вибір того чи іншого методу виробництва залежить багато в чому від ціни факторів. Дешевші фактори спонукають до ширшого їх використання, тоді як дорожчі повинні використовуватися більш економно.

Види ринкового попиту

На величину попиту впливають, як неконтрольовані чинники довкілля, і маркетингові чинники, що є сукупність маркетингових зусиль, прикладених над ринком конкуруючими фірмами.

Залежно від рівня маркетингових зусиль розрізняють первинний попит, ринковий потенціал та поточний ринковий попит.

Первинний чи нестимульований попит – сумарний попит попри всі марки цього товару, реалізовані без використання маркетингу.

Це попит, який «тліє» над ринком навіть за відсутності маркетингової діяльності. З погляду впливу маркетингової діяльності на величину попиту виділяють два крайні типи ринку: ринок, що розширюється, і нерозширюється ринок; перший – реагує застосування інструментів маркетингу, другий – не реагує.

Ринковий потенціал – це межа, якого прагне ринковий попит при наближенні витрат на маркетинг у галузі до такої величини, що їх подальше збільшення вже не призводить до зростання попиту за певних умов зовнішнього середовища. З певними припущеннями як ринковий потенціал можна розглядати попит, що відповідає його максимальному значенню на кривій життєвого циклу якогось продукту для стабільного ринку. І тут передбачається, що конкуруючі фірми підтримки попиту докладають максимально можливі маркетингові зусилля. Чинники зовнішнього середовища істотно впливають на ринковий потенціал. Наприклад, ринковий потенціал легкових автомобілів у період спаду економіки набагато менший, ніж у період її процвітання.

Крім того, виділяють абсолютний потенціал ринку, який слід розуміти як межу ринкового потенціалу за нульової ціни. Корисність цього поняття у цьому, що дозволяє оцінити порядок величини економічних можливостей, які відкриває даний ринок. Очевидно, що існує великий розрив між абсолютним потенціалом ринку та ринковим потенціалом. Еволюція абсолютного ринкового потенціалу обумовлена ​​такими зовнішніми факторами, як рівень доходів та цін, звички споживачів, культурні цінності, державне регулювання тощо. Дані фактори, на які підприємство не має реального впливу, можуть вплинути на розвиток ринку. Іноді підприємства можуть вплинути на ці зовнішні фактори (наприклад, шляхом лобіювання зниження віку отримання прав водія), але ці можливості обмежені. Тому основні зусилля підприємств спрямовані на передбачення зміни довкілля.

Далі виділяють поточний ринковий попит, що характеризує обсяг продажів за певний період часу у певних умовах довкілля за певного рівня використання інструментів маркетингу підприємствами галузі.

Під селективним попитом розуміється попит певну марку будь-якого товару; виникнення та розвиток цього попиту стимулюється шляхом концентрації маркетингових зусиль у досить вузькому напрямку.

Іншим важливим показником, величину якого необхідно визначати та прогнозувати, є показник ринкової частки. Ринкова частка – це відношення обсягу продажу певного товару цієї організації до сумарного обсягу продажу цього товару, здійсненому усіма організаціями, що діють цьому ринку. Цей показник є ключовим в оцінці конкурентної позиції організації. Дане положення випливає з наступного: якщо в організації вище показник ринкової частки, то вона більше реалізує продукту на даному ринку, отже вона більше виробляє даного продукту, оскільки обсяг випуску повинен відповідати величині потенційної реалізації. Якщо організація випускає більше товару, то собівартість одиниці товару цієї організації, внаслідок дії масштабного економічного чинника, за яким, що стоїть обсяг випуску, тим нижча величина собівартості, буде нижче проти іншими конкурентами. Отже, позиції цієї організації у конкурентній боротьбі будуть кращими.

Показники попиту на ряд товарів, ринки яких характеризуються обмеженою кількістю постачальників (насамперед олігополістичні ринки), піддається статистичному аналізу, оскільки збирається та публікується інформація про обсяги проданої продукції та надані послуги у найрізноманітніших аспектах: для міжнародних ринків, ринків окремих країн та регіонів , у розрізі окремих галузей та підприємств. Проте для багатьох видів товарів детальної, надійної статистичної інформації немає. Тому визначення та прогнозування величин попиту та інших ринкових показників потрібно проводити спеціальні маркетингові дослідження, зміст яких буде охарактеризовано нижче.

Закон ринкового попиту

Розглянемо модель попиту та пропозиції в умовах конкурентного ринку.

Ринковий попит на будь-який товар чи послугу є непрямим відображенням потреби людей у ​​цьому товарі чи послузі. Потреба у певному блазі відбиває бажання його мати. Попит же передбачає не лише бажання, а й можливість його придбання за цінами, що існують на ринку.

Механізм ринку дозволяє задовольняти ті потреби людини і суспільства, які виражені у формі попиту.

Попит - це платоспроможна потреба у якомусь товарі чи послузі.

Види попиту товари чи послуги:

Індивідуальний попит на товар відображає бажання та можливості окремого споживача,
- ринковий попит є підсумованим, чи агрегованим, відображенням попиту будь-якої товар із боку всіх потенційних споживачів.

Для практичної оцінки та прогнозування ринкового попиту використовують найрізноманітніші методи:

1. Опитування чи інтерв'ю покупців. Дозволяє виявити переваги споживачів, їх фінансові можливості та ймовірність здійснення покупки у майбутньому. Однак він не завжди дає достовірні результати через об'єктивні труднощі, що виникають при проведенні опитувань.
2. Експертна оцінка рівня попиту на товар та економічні прогнози щодо його динаміки. Здійснюється спеціалістами та експертами в даній галузі на замовлення зацікавлених компаній. Є дорогим методом, проте ймовірність помилкових прогнозів та оцінок зберігається.
3. Ринковий експеримент. Передбачає пряме ринкове тестування товару, за умов якого моделюється необхідна ситуація, задаються нові параметри, наприклад, нові ціни, і проводиться порівняльний аналіз поведінки споживачів у старих та нових умовах. Так, виробники молочної продукції можуть знизити ціну певні види своєї продукції, щоб визначити, як у це зреагують покупці як і зміниться сукупний обсяг продажів.

Здійснення експерименту пов'язане з цілою низкою проблем:

По-перше, існує ризик негативних результатів і, як наслідок, скорочення прибутків та продажів компанії;
- По-друге, фірма не може бути впевнена, що обсяг продажів виріс в результаті експерименту, а не під впливом інших факторів;
- по-третє, з фінансових обмежень фірма може дозволити лише обмежена кількість маркетингових експериментів.

4. Статистичний метод. На основі вивчення реальних статистичних даних досліджуються взаємозв'язки між попитом і цінами на товар, що цікавить за певний період часу, ранжується вплив інших факторів попиту (таких, як дохід, ціни на пов'язаних ринках, макроекономічне середовище тощо). За наявності досить об'ємної статистичної бази даних можна з певною часткою похибки обчислити функцію попиту та спрогнозувати очікувану реакцію споживачів зміну цін.

Для кількісної оцінки попиту використовуються такі показники, як величина та ціна попиту.

Величина попиту (quantity of demand - Qd) - кількість товарів та послуг, яке покупці готові придбати зараз, у цьому місці, за даних цінах.

Величина ринкового попиту не обов'язково збігається з обсягом ринкового продажу. Наприклад, призначення державою занижених цін на будь-який товар (або заборона підвищення цін у державних магазинах) може викликати істотне зростання величини попиту. При цьому обсяг продажів може виявитися низьким через незацікавленість виробника продавати за встановленими цінами.

На величину попиту впливає безліч факторів (детермінантів):

Смак споживачів,
- Розміри їх доходу,
- Ціни даного та інших товарів на ринку.

Взаємодія ринкового попиту та пропозиції

Взаємодія попиту та пропозиції - процес, що породжує формування ринкової ціни, яка задовольняє водночас і продавця, і покупця.

Ринкова ціна відображає таку ситуацію, коли плани покупців та продавців на ринку повністю збігаються, а обсяг благ, який мають намір купити покупці, абсолютно дорівнює обсягу благ, який мають намір запропонувати виробники. У результаті виникає рівноважна ціна, тобто ціна такого рівня, коли обсяг пропозиції дорівнює обсягу попиту.

При ринковому рівновазі попиту й пропозиції відсутні чинники як підвищення, так зниження ціни до того часу, поки інші умови зберігаються рівними.

Економічні системи більшості країн мають риси ринкового принципу організації господарювання. Це визначає особливості розвитку суспільства. Взаємодія попиту та пропозиції на світовому ринку є основною рушійною силою прогресу.

Воно відбувається за певними законами. Вивчаючи подібні принципи взаємодії попиту, пропозиції та ціни, можна зробити прогноз подальших тенденцій. Скоректувавши рух розвитку, людство може знизити негативні прояви та максимально підвищити позитивні сторони економічної системи.

Тому вивчення впливу ринкової рівноваги попиту, пропозиції та ціни, їхньої взаємодії є вкрай важливим для будь-якого суспільства.

Концепція ринку

Сучасний ринок є сукупність обмінних процесів між виробниками товарів, послуг та споживачами. У цьому процесі беруть участь гроші.

Ринок діє за певними законами. На ньому взаємодіють два центри. З одного боку це підприємства, організації, з другого - звичайні споживачі.

Взаємодія ринкового попиту та пропозиції викликає підвищений інтерес із боку фінансових служб. Адже потреби суспільства безмежні, а виробництво функціонує за умов обмеженості ресурсів.

Тому відповідні служби постійно стежать, які товари, послуги сьогодні більше затребувані. Щоб утриматися над ринком підприємства виробляють лише необхідну споживача продукцію, намагаючись зайняти свою певну нішу.

Саморегулювання ринку

Одним із основних принципів організації ринку є його саморегулювання. Такий механізм функціонування відбувається в умовах взаємодії сукупних попиту та пропозиції.

Щоб максимально відповідати сучасним вимогам суспільства, ці категорії постійно вивчаються та контролюються. Для цього необхідні знання про принципи формування пропозиції, попиту та ринкової ціни. Остання є індикатором як виробників, так споживачів.

Взаємодія ціни, попиту та пропозиції впливає на рішення, скільки виготовляти продукції, в якій кількості та які товари придбати. Ціна впливає перебіг як приватних, і глобальних процесів економіки. Її можна назвати однією з найважливіших категорій щодо законів ринку.

Визначення попиту

Попитом називається бажання покупця, і навіть можливість придбати певну продукцію по заданої виробником ціні. Його величина визначається кількістю товарів та послуг, які споживач може купити.

Щоб це сталося, людина повинна мати бажання та можливість купити необхідні блага у конкретному місці, у певній кількості та за встановленою вартістю.

Це називається купівельною спроможністю. Щоб розуміти взаємодію сукупного попиту та сукупної пропозиції, необхідно розглянути поведінку кожної цієї категорії окремо.

Існує певний закон. Якщо пропозиція незмінно, попит буде тим вищим, чим менша вартість представленої на ринку продукції.

Наслідок закону попиту

Наведена вище закономірність підтверджується низкою ринкових явищ.

Існує поняття цінового бар'єру. У разі збільшення ціни певна частина споживачів, навіть маючи бажання придбати продукцію, не зможе цього зробити. Чим більша ціна, тим вищий цей бар'єр.

Відповідно, зниження вартості призводить до ефекту доходу. Заощаджуються додаткові ресурси споживачів. Покупці зможуть витратити їх на іншу продукцію.

Ефект заміщення полягає у виборі з двох взаємозамінних товарів того, що дешевше. Зниження корисності продукції спостерігається із придбанням кожної додаткової одиниці. Менш корисні послуги чи товари споживач придбає лише за зниження ціни.

Також існує ефект Гіффена. Цей економіст визначив, що зі збільшенням вартості деякої продукції її споживання збільшується. Це справедливо, наприклад, для продуктів харчування, адже потребують їжі. Просто сума, яку витрачає сім'я на неї, збільшуватиметься з підвищенням вартості.

Визначення речення

Взаємодія попиту та пропозиції на ринку регулюється за допомогою ціни. Якщо споживач має купівельну спроможність щодо конкретно взятого товару, виробник повинен це врахувати. Якщо він має бажання та можливість виготовити необхідний для людей товар за встановленою ціною, це пропозиція.

Оскільки ресурси для виробництва обмежені, воно має кількісне вираження. Це величина речення. Вона формується за певним законом.

Якщо попит незмінний, то за підвищення вартості товару над ринком підприємства міста і організації збільшують свою пропозицію. Це протидіє закону попиту. Тому взаємне вплив основних рушійних чинників ринку стримує одне одного.

Нецінові фактори впливу на пропозицію

Взаємодія попиту та пропозиції, рівновага яких визначає ціна, залежить також від різноманітних нецінових факторів пропозиції.

На нього впливає якість та асортимент. Вартість сировини, матеріалів також відноситься до таких впливів. Чим вона вища, тим менше компанія виробить за інших рівних умов товарів.

У умовах підвищити величину пропозиції можна з допомогою інтенсивного підходу. Наукові розробки, впровадження нової техніки, автоматизація дозволяють при незмінній кількості сировини та величині вартості готової продукції виготовити більше затребуваних виробів або надати послуги.

На пропозицію також впливають ціни на товари-замінники та кількість конкурентів. До нецінових факторів належать дотації, податки та субсидії. Навіть за умов ринкової економіки держава за допомогою деяких важелів управління може впливати на процеси взаємодії основних економічних категорій.

Рівноважна ціна

Протидіючи один одному, основні ринкові категорії врівноважуються певним чином. Настає такий момент, коли кількість товарів чи послуг збігається із величиною продукції, яку готові придбати покупці. Така взаємодія попиту та пропозиції називається рівноважною ціною.

Це ідеальний стан ринку. Але у реальних умовах така ситуація спостерігається рідко. Якщо пропозиція перевищує попит, то виникає надлишок товару. Інакше утворюється дефіцит продукції, яку готові купити споживачі.

Еластичність попиту

Під впливом різних факторів змінюється і взаємодія попиту та пропозиції. Ринкова рівновага більшою чи меншою мірою схильна до подібних впливів.

Щоб обчислити величину сприйнятливості основних категорій мінливих умов, застосовується поняття еластичності. Вона вимірюється як відсотків чи коефіцієнтів. Порівнюються зміни попиту із збільшеною чи зменшеною ціною на 1%. Але відносна величина еластичності перебуває шляхом порівняння теперішнього значення показника для його початкової величини.

Абсолютна еластичність проявляється у разі, коли при незначній зміні ціни відбувається або повне зниження або нескінченне підвищення показника. Нееластичний попит не змінюється за зміни ціни.

Правила еластичності

Взаємодія попиту та пропозиції під впливом різних факторів підпорядковується ряду правил.

Якщо товар має багато конкурентів або замінників, попит на нього буде еластичним. Також цей показник впливає вартість продукції. Попит буде еластичнішим на дорогі товари більше, ніж на дешеві.

Тривалість періоду, протягом якого спостерігається зміна ціни, також впливає на ступінь схильності до ринкових категорій новим умовам. Чим довше цей відрізок часу, тим еластичніший попит.

На продукти першої потреби зміни ціни впливають мінімально. До таких товарів відносяться вода, хліб, сіль, медикаменти. У сімейному бюджеті при цьому збільшуватимуться витрати на ці товари при постійному рівні споживання.

Вивчивши взаємодію попиту та пропозиції, можна дійти невтішного висновку, що з їхньої балансу залежить добробут суспільства. Вони встановлюють правила функціонування ринку. Щоб не сталося глибокої кризи, держава певною мірою має спрямовувати процеси, що відбуваються.

Ринковий попит на працю

Похідний характер попиту трудовий ресурс означає, що величина попиту будь-який ресурс залежить від продуктивності використання цього ресурсу, тобто його здатність виробляти товари чи надавати послуги, і навіть від ціни товарів чи послуг, вироблених чи наданих з допомогою даного ресурсу. Іншими словами, ресурс, який застосовується найефективніше у виробництві товару, високо оцінюється суспільством та користується великим попитом. І навпаки, попит на відносно непродуктивний ресурс, з якого виробляється якийсь товар, який не користується великим попитом у домогосподарств, є млявим. І звичайно, ніякого попиту не буде на ресурс, з якого виробляється продукт, який абсолютно не користується попитом, яким би продуктивним сам по собі цей ресурс не був.

Ринковий попит на працю

Ми вже описали характеристики кривої ринкового попиту працю окремої фірми. Згадайте, що крива загального, чи ринкового, попиту товар будується шляхом підсумовування по горизонталі кривих попиту окремих покупців цей товар. Аналогічним способом можна побудувати криву ринкового попиту будь-який ресурс. Економісти підсумовують окремі криві попиту працю, які пред'являють все фірми, які наймають працівників конкретного виду, щоб отримати загальний, ринковий попит цей ресурс.

Зміни попиту на працю

Що призводить до зміни попиту на працю, тобто зсуву кривої попиту? Той факт, що попит на працю є похідним і визначається попитом на продукт та продуктивністю ресурсу, дозволяє припустити, що існують два основні «зсувники» кривої попиту на ресурс. Крім того, наш аналіз того, як зміни цін на інші продукти можуть зрушувати криву попиту на продукт призводить до припущення про наявність ще одного такого ж фактора - зміни цін інших ресурсів.

Загальний ринковий попит

Загальний потенціал ринку прийнято розраховувати за такою формулою:

Q = n x q x p
де Q - загальний потенціал ринку;
n – кількість покупців конкретного товару за певних умов;
q - середня кількість покупок за певний період (за рік);
p – середня вартість одиницю товару.

Наприклад, якщо відомо, що 10 млн. чол. купують у середньому по 8 компакт-дисків на рік за середньою ціною 60 руб., То потенціал ринку дорівнюватиме 4,8 млрд. руб. (Q = 10 млн. x 8 x 60 руб.).

Загальний ринковий попит змінюється за зміни визначальних його основних змінних. Знаючи загальний ринковий попит, компанія зможе визначити, яким буде попит на її товар і як він змінюватиметься незалежно від маркетингових витрат.

Однією з варіантів визначення загального ринкового попиту є спосіб ланцюгових підстановок, який включає у собі твір базового числа на поправку, виражену у відсотках. Наприклад, з 10 тис. осіб 60% планують придбати автомобіль, з них 80% хотіли б купити автомобіль закордонного виробництва, але лише 30% від цього числа мають доходи, достатні для покупки. За цими даними можна визначити, що кількість тих, які зможуть зробити покупку, дорівнюватиме 10 тис. x 0,6 x 0,8 x 0,3 = 1,4 тис. чол. Якщо комерційна фірма планує продаж 2 тис. автомобілів, вона має проводити ефективнішу маркетингову політику із залученню покупців.

Потенціал ринку регіону. Компанії часто стикаються з проблемою вибору найвигідніших, з погляду реалізації продукції, територій та оптимального розподілу між ними маркетингового бюджету. До ухвалення рішення необхідно оцінити потенціал ринку регіонів, тобто. ринку різних міст, районів, країн. Існують два методи оцінки потенціалу ринку регіонів: метод моделювання ринку, який використовують компанії, що випускають товари виробничого призначення, та мультифакторний метод, що застосовується для аналізу ринку споживчих товарів.

Метод моделювання полягає у виявленні кожному ринку всіх потенційних покупців та оцінці їх можливих покупок. Наприклад, виробник промислового обладнання для оцінки ринкового потенціалу в даному регіоні спочатку визначає кількість підприємств, що застосовують це обладнання. Потім розраховує потреба кожного з них у даному устаткуванні для 1 тис. працівників чи 1 млн. крб. обсягу продажу. Тож якщо у регіоні діє п'ять підприємств із річним обсягом продажів 2 млн. крб. та потребою 3 одиниці обладнання на 1 млн. руб. продажів, то потенціал ринку регіону дорівнюватиме 5 3 2 = 30 од. обладнання. Якщо потенціал всіх ринків становить 300 одиниць, потенціал цього ринку дорівнює 10% від загального потенціалу. Це може бути підставою, щоб компанія виділяла працювати у цьому регіоні 10% всіх маркетингових витрат.

Мультіфакторний метод. На споживчому ринку неможливо виявити всіх потенційних покупців, тому оцінки ринкового потенціалу використовують індексний (мультифакторный) метод. Компанії розробляють індекс, що враховує безліч факторів, кожному з яких надається певне значення. Наприклад, індекс купівельної спроможності споживачів може мати вигляд:

Формування ринкового попиту

Перший був пов'язаний з тим, як формується попит кожного окремого покупця (саме сюди, наприклад, ставляться проблеми суб'єктивної оцінки корисності товару).

Другий аспект - це формування попиту в масштабах всього ринку товарів певного виду або економіки в цілому (сюди, наприклад, відноситься демографічний фактор).

Тепер саме на цей аспект ми звернемо увагу, щоб зрозуміти логіку роботи ринку та закономірності формування величин попиту глибше.

Насамперед, нам слід провести межу між індивідуальним та ринковим попитом.

Індивідуальний попит - попит, що висувається на ринку окремим покупцем.

Ринковий попит - сумарний попит, що висувається на ринку всіма покупцями.

Формування та зміна величин ринкового попиту та ринкового попиту в цілому (за інших незмінних умов) істотно залежать від:

1) чисельності покупців;
2) відмінностей у їх доходах;
3) співвідношення у кількості покупців осіб із різними рівнями доходів.

Під впливом цих чинників попит може як зростати чи зменшуватися (крива попиту зрушить вправо-вгору чи вліво-вниз), і змінювати закономірності свого формування.

Це означало, що більшість покупців виявилася здатною купувати лише дешеві товари. Але їх на ринку і не стало через різкий стрибок цін і швидке розкручування інфляції. У результаті росіяни на кілька років втратили можливість купувати багато видів споживчих товарів. Вітчизняні виробники виявилися не в змозі збути свою продукцію і потрапили до вкрай важкого фінансового становища.

Розбираючи цю ситуацію в російській економіці, ми підійшли до поняття сукупного попиту.

Сукупний попит - загальна кількість кінцевих товарів та послуг всіх видів, яку всі покупці країни готові придбати протягом певного періоду часу при рівні цін.

Величина сукупного попиту - це загальна сума покупок (витрат), здійснюваних у країні (скажімо, протягом року) за тих рівнях цін і доходів, що у ній склалися.

Сукупний попит підпорядковується загальним закономірностям формування попиту, про які йшлося вище, тому графічно його можна зобразити так.

Крива сукупного попиту показує, що при зростанні загального рівня цін величина сукупного попиту (сукупна сума покупок товарів та послуг всіх видів на всіх ринках цієї країни) зменшується так само, як і на ринках окремих звичайних (нормальних) товарів.

Але ми знаємо, що у разі зростання цін на окремі товари попит покупців просто переключається на товари-аналоги, товари-замінники чи інші блага чи послуги. На перший погляд незрозуміло, як може зменшитись загальний попит на всі товари та послуги, оскільки тут ніякого перемикання витрат покупців начебто вже немає.

Звісно, ​​доходи нікуди не зникають. Не порушуються моделі сукупного попиту і загальні закономірності поведінки покупців. Просто вони тут виявляються дещо по-особливому.

Якщо загальний рівень цін у країні суттєво підвищується (наприклад, під впливом високої інфляції), то покупці почнуть використовувати частину своїх доходів на інші цілі.

Замість того, щоб набувати колишній обсяг товарів та послуг, вироблених національною економікою, вони можуть віддати перевагу спрямувати частину своїх грошей на:

1) створення заощаджень у формі готівки та вкладів у банках та інших фінансових установах;
2) придбання товарів та послуг у майбутньому (тобто почнуть накопичувати гроші під конкретні покупки, а не взагалі, як у першому варіанті);
3) купівлю товарів та послуг, вироблених інших країнах.

Попит у ринковому механізмі

Ці елементи є найважливішими параметрами ринку, якими керуються виробники та споживачі у своїй економічній діяльності у ринковій системі господарювання. Це стрижень ринкових відносин, ядро ​​ринку.

Ринковий механізм діє основі економічних законів: зміни попиту, зміни пропозиції, рівноважної ціни, конкуренції, вартості (цінності), корисності, прибутку тощо.

За виробництва виступає пропозицію, за споживання - попит. Ці два елементи нерозривно пов'язані між собою, хоч на ринку протистоять один одному. Їх можна порівняти з двома силами, що діють у протилежних напрямках. Залежно від конкретних умов ринку пропозиція та попит врівноважуються на більш менш тривалий період. Це вирівнювання попиту та пропозиції може відбуватися стихійно та під регулюючим впливом держави.

Важливо відзначити, що ринковий механізм проявляється як механізм примусу, який змушує підприємців, які мають свою власну мету (прибуток), функціонувати, зрештою, на користь споживачів.

Дія цього механізму ґрунтується не на вмовляннях, а на природному прагненні людини до добробуту. Тому для реалізації ринкового механізму не потрібно нічого, окрім свободи виробників та споживачів. Чим повніша свобода, тим ефективніше функціонує механізм саморегулювання ринкової економіки.

На ринку продавці та покупці на свій страх та ризик здійснюють обмінні угоди. Всі бояться помилитися, бути обдуреними, зазнати збитків. Усі хочуть продати дорожче, а купити подешевше. Ризик виявляється у тому, що товаровиробник прагне передбачити попит, сформувати його та випустити продукцію за високими цінами, коли ринок ще не насичений. У цей час він ризикує бути обійденим конкурентами, вкласти гроші у виробництво неперспективних товарів, виробити більше товарів, ніж вимагає ринок, і продати товар за безцінь. Таким чином, на ринку стихійно виникають різноманітні конфлікти, які вирішуються за допомогою ринкового механізму. Економічне становище виробників та споживачів, продавців та покупців залежить від ринкової кон'юнктури, яка змінюється під впливом численних факторів.

Кон'юнктура ринку - це сукупність що складаються над ринком у кожен час часу економічних умов, у яких здійснюється процес реалізації товарів та послуг.

Перш ніж перейти до детального розгляду елементів і законів ринкового механізму, зазначимо, що сам ринковий механізм містить у собі елементи: 1) саморозвитку та 2) державного регулювання шляхом впливу держави на попит, пропозицію, ціни та конкуренцію.

Особливість ринкового механізму у тому, що його елемент найтіснішим чином пов'язані з ціною, що є основним інструментом, що впливає попит і пропозицію. Розглянемо докладніше цю залежність.

Попит на будь-який товар чи послугу – це бажання та можливість споживача купити певну кількість товару чи послуги за певною ціною у певний період часу.

Розрізняють:

Індивідуальний попит – це попит конкретного суб'єкта;
ринковий попит - це попит всіх покупців даний товар.

Обсяг попиту - це кількість товару або послуги, яку споживачі згодні купити за певною ціною протягом певного періоду часу.

Зміна у величині попиту – це рух уздовж кривої попиту. Відбувається за зміни ціни товару чи послуги за інших рівних умов.

Закон попиту: за інших рівних умов, як правило, чим менша ціна товару, тим більше споживач готовий його купити, і навпаки, чим більша ціна товару, тим менше споживач готовий його купити.

Чинники, що впливають на попит:

Доходи споживачів;
смаки та переваги споживачів;
ціни на взаємозамінні та взаємодоповнювані товари;
запаси товарів у споживачів (очікування споживачів);
інформація про товар;
час, витрачений споживання.

При зміні інших факторів та постійній ціні товару відбудеться зміна самого попиту. В результаті зміни попиту споживачі готові купувати більше (або менше) товарів, ніж раніше, за тієї ж ціни, або готові платити за колишню кількість товарів більш високу ціну.

Аналіз ринкового попиту

Аналіз попиту ринку полягає лише у виявленні найбільш затребуваних покупцем товарів чи послуг. Це комплексне дослідження, що допомагає позначити ключові групи покупців, їх переваги та поведінку, а також виявити основні тенденції ринку. Важлива аналітична частина – це складання прогнозу майбутнє.

Якісні маркетингові дослідження та своєчасні управлінські рішення дозволяють сформувати асортимент, що ідеально відповідає на запит споживача.

Аналіз попиту продукцію

Попит – це багата грошима потреба у певному благе. Обсяг попиту виражається у найбільшій кількості цього блага (товару), який покупець готовий придбати за певною ціною за фіксований відрізок часу.

Ринковий попит – це обсяг продажу над ринком продукту певної марки чи групи товарів за аналізований тимчасової відрізок. Від цього показника залежить комерційний результат підприємства, тому аналіз попиту продукції є основним елементом маркетингового дослідження.

Маркетингові дослідження попиту необхідні отримання відповідей головні питання, які цікавлять керівників фірм:

Які продукти виготовляти?
Кому продавати?
По якій ціні?

Споживчий попит має характер, що постійно змінюється, і потрібно регулярне його відстеження для своєчасного оновлення асортименту.

Під час проведення маркетингових досліджень розрізняють кілька форм попиту:

Реалізований попит – це факт досконалої покупки. Показником такого попиту є обсяг роздрібного продажу. Це одне з основних джерел інформації для аналізу.
Незадоволений попит – це та частина заявленого бажання придбати блага, яка не втілилася у покупку через відсутність товару, завищеної ціни чи поганої якості (наприклад, прострочений термін придатності). Дуже важливо фіксувати та враховувати незадоволений попит у кількісній та структурній оцінці попиту.
Попит, що формується - це попит на товари, які тільки виходять на ринок. Його обсяг оцінюється шляхом проведення дегустацій, анкетування, виставок тощо.
Ажіотажний попит притаманний дефіцитним товарам.

Залежно від виду попиту, що розглядається, застосовуються різні методи збору інформації та його оцінки. Для отримання повної картини необхідний комплексний аналіз як реалізованого, і інших форм попиту.

На готовність покупців вибирати той чи інший продукт впливають багато факторів, що визначають обсяг попиту. Основні фактори попиту:

Якість продукту;
ціна на товар та на пов'язані та взаємозамінні товари;
насиченість ринку;
доходи населення;
загальна кількість населення;
соціально-культурні особливості населення;
очікування та переваги споживачів;
сезонність продукту, мода тощо.

Залежність очевидна, деякі чинники можуть надавати більший вплив, ніж очікується, а сам попит активно формується з допомогою торгової реклами. Головним інструментом, який тримає баланс попиту та пропозиції – ціна товару.

Методи аналізу попиту

Методи, що застосовуються вивчення попиту, відрізняються залежно від досліджуваного виду попиту.

Для аналізу реалізованого попиту застосовується спосіб обліку продажів. Залежно від періодичності виділяють такі види:

1. Постійний або безперервний облік дає найбільш чітку картину за існуючими тенденціями та структурою попиту на аналізований товар (групу товарів). Але він вимагає великих витрат за тимчасовими та трудовими ресурсами, а також використання спеціальних комп'ютерних програм.
2. Періодичний облік проводиться шляхом підрахунків за даними залишків товарів на початок та кінець певного періоду, а також прибутково-витратної документації.
3. Разовий облік застосовується у тому, щоб відстежити ступінь залежності продажів від конкретного чинника (ціна, вид, марка).

Методи для аналізу незадоволеного попиту такі:

1. реєстрацію звернень покупців за товаром, якого не було в наявності;
2. фіксація наявності чи відсутності у продажу досліджуваного товару, що є частиною звичайного асортименту торгової точки.

З аналізу обох зазначених пунктів можна отримати узагальнені дані з попиту, який був задоволений.

Методи аналізу попиту, який лише формується – це опитування, конференції, виставки-продажі, дегустаційні заходи, а також спостереження за продажами нового продукту.

Оцінка попиту над ринком має проводитися комплексно, із залученням всіх прийнятних методів. Оскільки проданий товар є лише частиною попиту, необхідно досліджувати інші його форми.

Маркетингові дослідження проводяться з метою збільшення прибутку та мінімізації ризику, пов'язаного з незатребуваністю продукції. Успіх рішень, прийнятих виходячи з аналізу попиту, багато в чому залежить від якості маркетингового аналізу.

Теорія ринкового попиту

Згодом теорія корисності втратила свою гостроту і звелася від кількісної до порядкової корисності, як від порядкової - виявлених переваг. Фактично зникла і концепція загальної рівноваги, оскільки вважалася надто математичною, абстрактною та непрактичною. Відродив її Дж.-Р. Хікс. Досліджуючи проблеми загальної рівноваги на ринку товарів та на ринку грошей у праці "Вартість і капітал", він використав криві байдужості як основний засіб аналізу. Головною метою цього дослідження було виведення закону ринкової поведінки, тобто закону, що визначає реакцію споживача зміну ринкових умов. Аналізуючи показники кривих попиту, Дж.-Р. Хікс виявив не реалістичність вихідних постулатів граничного аналізу А. Маршалла: неважко показати, наприклад, що передбачення про незмінну граничну корисність грошей фактично рівносильне твердженню, що зміна доходу споживача не впливає на розміри пред'явленого ним попиту на будь-які товари. Дж.-Р. Хікс обирає центром свого дослідження певні та чіткі ринкові категорії - кількість купленого товару, його ціну, дохід покупця тощо.

Хікс Джон Річард народився у м. Уоріка (Англія). Навчався в Кліфтон-коледжі, в Бейліол-коледжі (Оксфорд). Викладав у Лондонській школі економіки (Йому надано вчений ступінь доктора природничих наук), потім займався науковою роботою в Гонвіль-енд-Кіз-коледжі в Кембриджі, пізніше - Професор політичної економії Манчестерського університету. Дж.-Р. Хікс у співавторстві зі своєю дружиною В. Хікс та Л. Ростесом написав книгу "Оподаткування військового багатства", а згодом (знову разом з В. Хікс) - праці "Критерії витрат місцевих органів влади" та "Тягар податків, що стягуються у Великобританії місцевими органами влади", в яких розглядаються найгостріші питання функціонування місцевих бюджетів Англії в умовах військової економіки. Працював в Оксфорді: спочатку науковим співробітником Нафілд-коледжу. І до виходу у відставку - Професором політичної економії в місцевому університеті.

Найбільшим внеском Дж.-Р. Хікса в сучасну теорію грошей вважається його працю "Критичні нариси з теорії грошей". Автор праць "Методи динамічної економіки". Надрукував також монографії "Гроші, відсоток та заробітна плата" та "Класики та сучасники".

Почесний професор Оксфордського університету, йому присвоєно почесні вчені ступеня багатьох університетів. На честь великих заслуг його та Я. Тінбергена перед економічною наукою Європейська економічна асоціація Заснувала медаль Хікса-Тінбергена. Лауреат Нобелівської премії.

Засновуючи " очищення " накопичених на той час західними теоріями вартості теоретичних понять, Дж.-Р. Хікс запропонував цілком відмовитися від використання принципу спадної граничної корисності, а для опису ринкової поведінки споживачів застосувати принцип спадної граничної норми заміщення. За допомогою апарату кривих байдужості вченому вдалося наочно та чітко розмежувати ефект заміщення та ефект доходу (крива попиту в трактуванні А. Маршалла відображала лише ефект заміщення, адже він згадував лише про фіксовану граничну корисність грошей, еквівалентно відсутності ефекту доходу). Роздільний теоретичний аналіз ефекту заміщення та ефекту доходу дозволяє обмежити вплив, надають на індивідуальний попит коливання відносних цін від впливу, пов'язаного зі зміною реального доходу. Таке розмежування широко використовується у теоретичних та прикладних економічних дослідженнях.

Алгебраїчні висловлювання, що характеризують зміни цін та ефект заміщення, мають протилежні знаки: підвищення цін завжди пов'язане зі скороченням, а зниження – з розширенням попиту. У деяких роботах ці ефекти названі "хіксіанськими".

Ефект доходу залежить від характеру розподілу доходів та від суспільного стереотипу споживання. Наприклад, значне підвищення реального доходу може призвести до скорочення попиту на низькоякісний та дешевий товар (негативний ефект доходу); якщо ж, навпаки, споживання цього товару раніше обмежувалося лише недоліком доходів, то зі збільшенням кількості грошей у споживача, покупка його може зростати (позитивний ефект доходу). Оскільки витрати на товар, виділений на карті (кривий) байдужості, становлять, на думку Дж.-Р. Хікса, лише невелику частину загальної суми витрат, то й ефект доходу за такими міркуваннями повинен бути порівняно невеликим.

Аналітичний опис цих ефектів містився у роботі засновника Української економіко-математичної школи Є. Слуцького «До теорії збалансованого бюджету споживача», яка була надрукована майже за двадцять років до виходу статті Дж.-Р. Хікса та Р. Аллена «Ще раз про теорію вартості ». Працюючи над книгою "Вартість та капітал", Хікс глибоко вивчив дослідження Є. Слуцького. Віддаючи належне нашому земляку, він зазначив, що саме український вчений є фундатором основного рівня вартості, який показує, як зміна ціни певного товару впливає на попит індивіда на інший товар.

У звичайних умовах ефект заміщення та ефект доходу діють у однаковому напрямку. Але іноді може скластися ситуація, коли, по-перше, негативний ефект доходу виражений досить різко і, по-друге, певний товар витрачається значна частина всього доходу. Тоді негативний ефект доходу домінуватиме над ефектом заміщення і може призвести до парадоксальної, на перший погляд, ситуації, коли зниження ціни на товар зумовить скорочення попиту на цей товар. До таких ситуацій, зокрема, належить згаданий А. Маршаллом "парадокс Гіффена".

На основі аналізу карток байдужості Дж.-Р. Хікс виводить криві окремо характеризує залежність споживання від цін та від доходу. Конфігурацію цих кривих задають умови рівноваги - точки, у яких щоразу бюджетні лінії стосуються відповідних кривих байдужості. Криві залежності споживання цін і доходу мають, за задумом автора, поєднати карти байдужості з аналізом конкретних показників ринкового попиту. З'ясувавши залежність споживання цін, можна, наприклад, зробити висновки про еластичності попиту за цінами, а залежність споживання від доходу характеризує вплив ефекту доходу. Проте рівень ціни залежить тільки від попиту, а й від пропозиції, а обсяги виробництва протягом певного періоду безпосередньо пов'язані з витратами виробництва. Умови рівноваги в цій галузі частіше подібні співвідношення, що формулюються в теорії попиту: рівності між ставленням цін та граничною нормою заміщення відповідає рівність між ставленням цін (на відповідний фактор виробництва та готовий продукт) та граничною нормою трансформації, а місце принципу спадної граничної норми заміщення займає принцип спадної продуктивності факторів виробництва. До цього додається пророцтво, що, починаючи з певного моменту, середні витрати повинні виявляти тенденцію до збільшення.

Взаємодія між ринковим попитом і пропозицією товарів неминуче спричинить зміни у структурі цін (що означає за інших рівних умов зміна кута нахилу щодо кривих байдужості), але це, своєю чергою, передбачає перехід до нових співвідношень як у сфері споживчого попиту, і у сфери виробництва. Процес продовжуватиметься доти, доки не встановиться рівноважна структура цін.

Важливою частиною роботи "Вартість та капітал" є теоретичний аналіз принципів переходу від індивідуальних величин до агрегатних статистичних показників. Дж.-Р. Хікс аргументував, зокрема, такі співвідношення: якщо ціни на ряд різнорідних товарів змінюються в однаковій пропорції (якщо їх відносні ціни продовжують зберігати попередні значення), то сукупний попит на ці товари з формального погляду має такі ж характеристики, що притаманні попиту на будь-який з товарів, що формують досліджуваний набір. П.-Є. Самуельсон ( " Основи економічного аналізу " ) вважає цей висновок найважливішим теоретичним результатом.

Дж.-Р. Хікс у роботі «Ще раз про теорію попиту» прагнув розвинути більш загальну, позбавлену обмежень, пов'язаних з використанням кривих байдужості, теорію попиту. Зокрема, частину попередніх обмежень він упустив у зв'язку з тим, що тепер передбачається лише існування окремих точок, які характеризують байдужість покупця під час вибору між певними кількостями двох товарів чи двома товарними наборами.

У ХІХ ст. Роберт Гіффен під час голоду в Ірландії висунув гіпотезу, згідно з якою крива попиту на нижче благо (картопля) є зростаючою, тобто споживання картоплі зростає зі зменшенням доходу за інших рівних умов, супроводжуючись відмовою від інших продуктів. Але жодних записів про таке передбачення Г. Гіффена не виявлено.

Дж.-Р. Хікс вводить поняття "граничні оцінки" (оцінки граничного збільшення товару, що купується) і "середні оцінки" (прийнятна для покупця середня ціна певної кількості товарів). Криві граничних та середніх оцінок стають важливим засобом характеристики ринкової поведінки споживача. Так, при збереженні доходу покупців на постійному рівні при досконалої конкуренції крива граничної оцінки, за твердженням автора, веде себе приблизно так, як проста крива ринкового попиту.

Одним із факторів, що спонукали Дж.-Р. Хікса до перегляду ранніх поглядів стало поширення в перше повоєнне десятиліття теорії виявлених переваг. Вплив її виявився, зокрема, у тому, що вчений значно менше приділяє уваги ставленням байдужості та зазначає виявленні індивідуальної школи переваг та на аналізі умов несуперечності переваг. У доопрацьованому варіанті теорії попиту домінує гіпотеза переваги, оскільки саме відношення переваги безпосередньо спостерігалося та перевірялося.

Вчений запропонував термінологію економічного дослідження (так званий аналіз ефекту попиту та ефекту заміщення став надбанням практично всіх підручників). Крім того, низка описаних ним аналітичних прийомів згодом стала загальноприйнятою в економічній літературі Заходу. Зокрема, розглядаючи зміни у розподілі доходів, учений пов'язав їх із процесами заміщення між працею та капіталом та висловив думку про можливість еластичності такого заміщення. Хікс ввів у науковий обіг перехресні коефіцієнти еластичності, які показують, наскільки відсотків зміниться попит на товар за умови, що інші ціни та доходи покупців залишаються на колишньому рівні. Якщо перехресний коефіцієнт еластичності менший за нуль, то товари називають взаємодоповнюючими, якщо більше - взаємозамінними, а якщо дорівнює нулю - незалежними один від одного. Характеристики еластичності заміщення зараз використовують теоретично виробничих функцій, вони грають істотну роль сучасних західних теоріях розподілу доходів.

Поширилося у науковій теорії визначення Дж.-Р. Хіксом нейтральності технічних новацій. За допомогою розробленого ним апарату кривих можна одночасно аналізувати ринок благ та грошовий. Вчений звертається до теоретичного поняття "попит на гроші", яке особливо часто застосовують представники монетарної концепції. Попит на гроші, необхідні для здійснення господарських угод, не може, на думку Дж.-Р. Хікса, грати таку ж роль, яку в неокласичній теорії ціни грає попит на товари. У "Критичних нарисах грошової теорії" він зазначає, що попит на необхідні для купівлі товарів та послуг гроші залежить від обсягу та особливостей укладених угод (купівля за готівку, можливість відстрочення платежу тощо).

Розробляючи моделі загальної рівноваги, Дж.-Р. Хікс успішно розвинув неокласичну теорію оптимальної поведінки споживачів і конкуруючих між собою фірм - функції ринкового попиту та пропозиції збігалися з прогнозами щодо поведінки учасників господарського процесу.

Завдяки Хікс теорія попиту очистилася від залишків психологізму, пов'язаних з поняттям "граничної корисності", і стала оперувати граничними нормами заміщення. Крім того, він розпочав розробку теорії стійкості конкурентної економіки; у роботі "Вартість і капітал" вирішив основний конфлікт між теорією економічного циклу та теорією загальної рівноваги. Ця книга відрізнялася широтою та послідовністю теоретичного аналізу в ній вперше після А. Маршалла Дж.-Р. Хікс спробував системно проаналізувати основи неокласичної теорії, тому вона здавалася як класична праця у багатьох країнах. Заслугою Нобелівського лауреата є закладання основ сучасної теорії загальної рівноваги. Вивчаючи систему загальної рівноваги, вчений прагнув виділити, передусім, проблему сталості аналізованої економічної структури. Зміни у системі цін, на його думку, мають визначатися умовами стабільної рівноваги усієї системи.

Дж.-Р. Хікс, прагнучи подолати статичність рівноважної моделі, запропонував модель послідовних рівноважних станів – так звану багатоперіодну модель, у якій особливу увагу приділив взаємовпливу сьогодення та майбутнього через механізм очікувань цін. Пізніше в рамках цього напряму було сформульовано проблему обмеженості знання економічних індивідів та у зв'язку з нею уточнялися поняття "рівновагу" та "раціональність".

Отже, запропонована Дж.-Р. Хіксом теорія попиту визначає реакцію споживача на зміну ринкових умов: підвищення цін завжди пов'язане зі скороченням, а зниження цін – з розширенням попиту. Взаємодія між ринковим попитом складається, і пропозицією товарів неминуче призведе зміни у структурі цін, але це, своєю чергою, визначає перехід до нових співвідношень як у сфері споживчого попиту, і у сфері виробництва. Процес продовжуватиметься доти, доки не встановиться рівноважна структура цін.

Ключові поняття

Типи ринків; агенти та посередники; ринковий попит; закон попиту; ефекти заміщення та доходу; крива попиту; детермінанти попиту; ринкову пропозицію; крива речення; детермінанти пропозиції

Типи ринків

Ринок зводить разом покупців та продавців, щоб визначити умови обміну.

Добре організовані ринки часто називають біржами (наприклад, Чиказька оптова біржа або Нью-Йоркська фондова біржа), оскільки товари матеріального виробництва чи акції у наведених прикладах обмінюються цих ринках. На ринках покупці та продавці керуються порівняльними цінами про купівлю чи продаж товарів.

Існує дуже багато типів ринків. Є ринки товарів – продуктів харчування (пшениця, ячмінь, просо тощо), ринок готових товарів (телевізори, автомобілі тощо), ринок послуг (робота водопровідника чи стоматолога) та ринок факторів виробництва (ринок капіталу, ринок робочої сили, ринок технологій). Деякі ринки дуже малі та мають невелику кількість учасників. Можливо ринок, який налічує менше десяти покупців та продавців античних манускриптів у всьому світі. Інші ринки зводять разом безліч покупців та продавців. Так, Нью-Йоркська фондова біржа приймає замовлення на купівлю та продаж акцій з усієї земної кулі. Сучасні системи телекомунікацій дозволяють мільйонам покупців та продавців миттєво дізнаватися про ціни акцій, різні товари.

Існують ринки, що обслуговують покупців, що живуть на обмеженій географічній території. З огляду на обставини, такі як місцеве законодавство, лише представники місцевого населення (резиденти) можуть купувати та продавати будівлі на певній території. Покупці та продавці трудових ресурсів (послуг) зазвичай діють на ринках, розташованих на прийнятній відстані від міста роботи.

Агенти та посередники

Особливе місце на ринках займають агенти та посередники. Агентє представником покупця чи продавця під час здійснення ринкової угоди. Покупці або продавці можуть укладати угоди один з одним або вони можуть бути представлені агентом-посередником, який безпосередньо займається здійсненням ринкової угоди. Наприклад, на світовому ринку алмазів в Амстердамі продавець необроблених алмазів, відома Американська компанія Де-Бірс, зустрічається з покупцями – обгральниками із СЕЛА; в Україні на продуктових ринках селяни самі продають городянам продукцію, вирощену на присадибних ділянках чи фермах. На ринках місцевої нерухомості покупець і продавець можуть зустрітися особисто та обговорити умови обміну або вдатися до допомоги ріелтора і ніколи не побачити один одного. Посередник є відповідальним за зведення разом покупців та продавців.

Покупці та продавці товарів, що були у вжитку, можуть зустрічатися через рекламні оголошення у місцевій газеті. Продавець може прийти до покупця додому або домовитись із ним по телефону. Але найчастіше їх зводить посередник. Брокер з нерухомості підбирає людей, які бажають купити будинок у певному місті та організує зустріч із людьми, які бажають продати нерухомість у цьому районі. Спеціалісти з продажу об'єктів мистецтва шукають у всьому світі колекціонерів цінностей. Біржові брокери зводять людей, які бажають продати акції певної компанії, з людьми, які хочуть їх придбати.

Ринковий попит

Обмеженість ресурсів є причиною дисбалансу між необмеженими потребами та обмеженими можливостями задовольнити ці потреби. Термін "потреби" належить до товарів та послуг, які покупець придбав би за нульової ціни на ці товари та послуги. Кількість товарів, які люди хотіли б придбати, суттєво відрізняється від кількості справді існуючих товарів.

Визначення ринкового попиту

Ринковий попит- це кількість товарів та послуг, які покупці дійсно бажають придбати за свій обмежений дохід за існуючими цінами (в економічній літературі ринковий попит позначається D- Від англ. Demand).

Різниця між потребами та попитом має важливе значення. Потреби відбивають, що робили суб'єкти господарську діяльність за умови неіснування ринкових цін, тобто якби товари та послуги надавалися безплатно. Попит же відображає, що насправді роблять суб'єкти господарської діяльності, зіткнувшись із можливими витратами та обмеженим доходом за умови, що придбання більшої кількості певного товару змушує придбати меншу кількість інших товарів.

Закон попиту

Фундаментальним законом економіки є закон попиту, який каже, що між ціною товару та попитом на нього існує зворотний зв'язок за умови, що фактори, що впливають на попит, незмінні. Закон попиту говорить, що попит зростає, якщо вартість зменшується (див. Приклад 5.1).

Приклад 5.1

Цукерки M & Ms та закон попиту

Закон попиту говорить, що попит зростатиме при зниженні ціни та незмінності факторів, що впливають на нього. Насправді чинники, що впливають попит, часто змінюються. У 1984 р. виробники цукерок M&Ms провели експеримент, що ілюструє закон попиту, зберігаючи необхідні умови, що впливають на попит. У ході експерименту протягом 12 місяців ціна на цукерки в 150 магазинах не змінювалася, поки маса цукерок не була збільшена. Стримуючи ціну постійному рівні, та був збільшуючи масу пачок з цукерками, експериментатори фактично знизили ціну. У магазинах, де ціна була знижена, продаж збільшився на 20-30% майже за одну ніч.

Ефекти заміщення та доходу

Існують два фактори, що визначають закон попиту: перший – це ефект заміщення товару. Якщо вартість товару зменшується за постійних умов, його відносна вартість також знижується. І покупці прагнуть купувати більше саме цього товару, тому що ціна на нього по відношенню до інших знижується. Другий - Ефект доходу.Якщо ціна на товар знижується, покупці можуть придбати більше товарів та послуг, ніж вони хотіли б раніше. Зниження ціни вигідне покупцям, оскільки воно нібито збільшує дохід: покупець може придбати за ту саму суму більше товарів та послуг. Таким чином, ефект доходу - це зростання купівельної спроможності, що призводить до зміни кількості товарів, що купуються.

Зв'язок між попитом і ціною відбивається кривою попиту малюнку чи, що еквівалентно, даними табл. 5.1.

Гіпотетична крива попиту кукурудзу зображено малюнку 5.1, побудована за даними таблиці 5.1. На вертикальній осі графіка розташована ціна (грн/кг, а на горизонтальній – кількість кукурудзи (попит). Коли ціна становить 5 грн, попит дорівнює 20 млн кг на місяць. Якщо ж ціна знижується до 4 грн, то попит зростає до 25 млн кг на місяць і т.д.

Таблиця 5.1

ПОПИТ НА КУКУРУЗУ

Крива попиту проходить через усі точки та пов'язує кількість попиту на ринку за всіх цін. На кривій вартість і попит мають зворотну пропорційну залежність згідно із законом попиту.

Чинники, які залежать від поточної ціни, можуть змінювати кількість товару, яку бажають придбати. Коли ці фактори змінюються, крива попиту зсувається. Якщо крива попиту зсувається вправо, то люди в такому разі готові придбати більше товару за тією самою ціною, що й раніше. Отже, попит збільшився. Якщо крива попиту зсувається вліво, то у такому разі люди готові придбати менше товару за тією самою ціною, що й раніше. Тобто попит зменшився.

Детермінанти попиту

Насправді чинники, які залежать від поточної ціни, впливають кількість покупців, які готові зробити покупку. Тому важливо знати, що таке детермінанти попиту. Існують п'ять детермінант (чинників), що є причиною змін у попиті.

1. Ціни товарів-субститутів (товарів-замінників).Якщо два товару є субститутами, збільшення попиту однією з них (крива попиту зсувається вправо) призводить до підвищення ціни інший товар (і навпаки). Прикладами можуть бути Кока-Кола та Пепсі-Кола, чай та кава, природний газ та електроенергія. Також на зрушення у попиті впливають ціни товарів-комплементів (товарів-доповнювачів).Тобто падіння ціни на один із товарів - комплементів збільшує попит на інший товар (крива попиту зсувається праворуч), або збільшення ціни одного товару веде до зменшення попиту на інший. Прикладами товарів-комплементів є автомобілі та бензин, хліб та масло, чоловічі сорочка та краватка, комп'ютерні ігри та персональний комп'ютер.

2. Дохід.Дохід споживача впливає попит, оскільки зі зростанням прибутку люди витрачають більше грошей товари та послуги. Товари можна класифікувати на звичайні товари та товари низької категорії, якщо розглядати зсув попиту на них зі збільшенням доходу. Попит на звичайний товар збільшується (його крива зсувається праворуч), якщо дохід зростає. Попит на товар низької категорії падає (його крива зсувається зліва) у разі зростання доходу.

3. Надання переваг.Надання переваг відноситься до того, що саме людям подобається чи не подобається, не зважаючи на їх бюджетні обмеження. Надання переваг визначає структуру потреб, якщо б товари та послуги були безкоштовними. Одна людина віддає перевагу квартирі в багатоповерховому будинку; інший віддає перевагу американському автомобілю європейському тощо. Попит змінюється у разі змін у перевагах. Якщо мода диктує чоловікам носити довгі зачіски, то попит послуги перукаря зменшиться (крива попиту зсувається вліво).

4. Кількість потенційних покупців.Якщо більша кількість покупців прийде на ринок, то попит зростатиме. Наприклад, зростання чисельності населення, пом'якшення закону про еміграцію дозволили більшій кількості осіб приїхати до США. Інавпаки, попит зменшуватиметься, якщо обмежити доступ покупців на ринок - обмеження продажу цигарок та алкоголю.

5. Надії.Закон попиту говорить про те, що попит на якийсь товар має зворотний зв'язок із його поточною ціною. Надії споживачів зміну цін у майбутньому може також вплинути на попит. Надії, що ціна будь-якої товар може зрости, збільшує попит цей товар навіть за умови незмінності поточної ціни.

Ринкова пропозиція

Визначення ринкової пропозиції

Пропозиція товару чи послуги - це кількість товару чи послуги, що пропонується до продажу за певною ціною (в економічній літературі ринкова пропозиція позначається S- Від англ. Supply). Зв'язок між ціною та пропозицією прямий: за більш високих цін зростає пропозиція товарів та послуг, і навпаки. Наприклад, селянин, що вирощує кукурудзу, овес і жито, вироблятиме більше кукурудзи і менше вівса і жита, якщо ціна на кукурудзу зростатиме.

Гіпотетична крива речення кукурудзи на рис. 5.2 (вона складена за даними таблиці 5.2) ілюструє пряму залежність між ціною та пропозицією, а саме – високі ціни ведуть до зростання пропозиції товару, а низькі – до її зниження.

Крива пропозиції відображає динаміку кількості товару, що пропонується до продажу, за різними цінами. На вертикальній осі графіка показано ціну (грн/кг), а на горизонтальній – кількість пропозиції. За ціною 5 грн/кг фермери готові продати 40 млн кг за місяць, за ціною 4 грн/кг – 35 млн кг за місяць тощо.

Таблиця 5.2

ПРОПОЗИЦІЯ КУКУРУЗИ

Детермінанти пропозиції

На кількість товарів та послуг, що пропонуються за певними цінами, можуть впливати такі детермінанти (чинники).

1. на супутні товари.Фірми повинні оцінювати альтернативні витрати виробництва одного товару проти іншими. Як і виробничі можливості суспільства, виробничі ресурси фірми обмежені, тому треба вибирати, що саме виробляти. Такий вибір залежить від відносних ціни товари. Наприклад, якщо відносна ціна жита порівняно з кукурудзою знизиться, то фермер засіє більше земель саме кукурудзою. Якщо очікується падіння цін на автомобілі цього року і зростання наступного року, то виробник може відкласти виробництво автомобілів до наступного року.

2. Ціни ресурсів, що використовуються.Основними ресурсами виробництва є праця, земля, капітал та підприємницькі здібності. Якщо ціни ці ресурси змінюються, то крива пропозиції зсувається. Наприклад, фермери, які виробляють кукурудзу, готові запропонувати 35 млн кг на місяць за ціною 4 грн за орендної плати за землю 300 грн/га за місяць. Якщо орендну плату подвоїти (тобто до 600 грн. на місяць), то фермери будуть готові запропонувати менше кукурудзи за ціною 4 грн.

3. Зміни у технологіях.Недоліки виробництва визначаються цінами на ресурси та ефективністю їх використання. Ця ефективність залежить від рівня технології, наукових та технічних знань, що застосовуються у процесі виробництва товарів та послуг. Передовий технології з тієї ж кількості ресурсів можна зробити більше продукції, ніж при використанні відсталих технологій. Недоліки виробництва у своїй зменшуються, і фірми готові запропонувати більшу кількість товарів та послуг за тими самими цінами, що раніше. Так, виробники автомобілів не могли запропонувати більшу кількість їх, поки Генрі Форд не застосував технології серійного виробництва.

4. Кількість продавців.Зі збільшенням кількості продавців, що вийшли на ринок, збільшується кількість товарів та послуг, що пропонуються покупцеві за тією ж ціною, що й раніше.

Основними елементами ринкового механізму є попит, пропозиція, ціна та конкуренція.

Попитна будь-який товар чи послугу – це бажання та можливість споживача купити певну кількість товару чи послуги за певною ціною у певний період часу.

Характеристиками попиту є обсяг попиту та ціна попиту.

Обсяг попиту- це та кількість товару чи послуги, яку споживачі готові купити за певною ціною протягом певного періоду часу.

Ціна попиту- це максимальна ціна, яку споживач готовий заплатити певну кількість товару чи послуги.

Між обсягом попиту (QD) та ціною попиту (Р) існує певна залежність, яку висловлює закон попиту: за інших рівних умов обсяг попиту на товар збільшується, якщо ціна на нього знижується, і, навпаки, обсяг попиту на товар знижується, якщо ціна на товар підвищується. На рис. 8.1 дана крива попиту (D) – графічне вираження залежності між обсягом попиту та ціною.

Таким чином, закон попитупоказує, що між ціною попиту та обсягом попиту існує зворотна залежність.

Якщо змінюється ціна товару, то точка рухається кривою попиту, якщо змінюються інші чинники над ринком (нецінові), відбувається зміна кривої попиту (закону попиту) (крива попиту зміщується).

Найбільш суттєвими неціновими факторами попиту (детермінантами) є:

• ціни на товари-замінники (субститути);
• ціни на товари, що доповнюють (комплементарні);
• доходи споживачів;
• податки з доходів споживачів;
• реклама;
• мода, смаки та переваги споживачів;
• сезонні зміни у попиті;
• очікування споживачів.

Розрізняють індивідуальний попит та ринковий.

Індивідуальний попит- це попит, який ставиться на товар окремим споживачем (покупцем). Так як на попит окремого споживача впливає безліч індивідуальних факторів, то функції індивідуального попиту на той самий товар різних споживачів відрізнятимуться один від одного.

Ринковий попит- це попит, що ставиться на товар усіма споживачами (покупцями) над ринком даного товару. Функція ринкового попиту товар виходить шляхом підсумовування обсягів попиту всіх споживачів над ринком за різних рівнях цін.

Реченнябудь-якого товару чи послуги – це готовність виробників продати певну кількість даного товару чи послуги за певною ціною за певний період часу.

Характеристиками пропозиції є обсяг пропозиції та ціна пропозиції.

Обсяг пропозиції- це кількість товару або послуги, яку готові продати продавці за певною ціною протягом певного періоду часу.

Закон пропозиції: за інших рівних умов обсяг пропозиції (Q S) збільшується, якщо ціна на товар (Р) підвищується, і, навпаки, обсяг пропозиції товару знижується, якщо ціна на нього падає. На рис. 8.2 дана крива речення (S) – графічне вираження залежності між ціною пропозиції товару та кількістю цього товару.

Ціна пропозиції- це мінімальна ціна, за якою продавці згодні продати певну кількість товару чи послуги.

Таким чином, закон пропозиціїпоказує, що між ціною та обсягом пропозиції існує пряма залежність.

Якщо змінюється ціна товару, то точка рухається кривою пропозиції, якщо змінюються інші чинники над ринком (нецінові), відбувається зміна кривої пропозиції (крива пропозиції зміщується).

Нецінові фактори пропозиції (детермінанти):

• зміна ціни фактори виробництва;
• технічний прогрес;
• сезонні зміни;
• податки;
• субсидії та дотації;
• збільшення попиту інші товари;
• очікування виробників;
• ціни на товари, що виробляються спільно з цими товарами;
• ступінь монополізації ринку.

Розрізняють індивідуальну та ринкову пропозицію.

Індивідуальна пропозиція- це пропозиція товару окремим виробником (продавцем) над ринком.

Ринкова пропозиція- це пропозиція товару усіма виробниками (продавцями), що діють над ринком. Ринкову пропозицію можна отримати шляхом підсумовування індивідуальних обсягів пропозиції всіх продавців на ринку товару.

Якщо поєднати низхідну криву попиту (D) і висхідну криву пропозиції (S) однією графіку, то точка перетину кривих (Е) показує, що тут попит дорівнює пропозиції і досягнуто рівновагу ринку. Координатами точки Е є рівноважна ціна Р Е та рівноважний обсяг товару Q E (рис. 8.3).

Еластичність- це міра реакції зміни однієї величини зміну інший, виражена як відношення відсоткових змін.

Виділяють два методи розрахунку еластичності:

• точкова - це міра чутливості величини попиту чи пропозиції у цій точці кривої;
• дугова - це міра чутливості величини попиту чи пропозиції між двома точками кривою.

Виділяють:

• еластичність попиту: за ціною; з доходу; перехресну;
• еластичність пропозиції: за ціною; перехресну.

Еластичність попиту за ціною(E D/P) показує, наскільки зміниться величина попиту товар при зміні ціни на цей товар:

• наявність товарів субститутів;
• частка доходу споживача, яку становить на даного товару;
• тривалість періоду часу, протягом якого продавець змінює ціни;
• звичність, значимість товару споживача;
• ступінь терміновості покупки.

Еластичність попиту з доходу(E D/I) показує, наскільки зміниться обсяг попиту даний товар при зміні доходу споживачів:

Залежно від значень еластичності попиту за ціною виділяють такі групи товарів:

• E D/I 0 E D/I = 1 – товари другої необхідності;
• E D/I > 1 – товари розкоші.

Перехресна еластичність попиту(E Dab) показує, наскільки зміниться попит на товар А при зміні ціни на товар В. Розраховується цей показник тільки для товарів субститутів (E Dab > 0) та комплементарних товарів (E Dab Еластичність пропозиції за ціною(ES/P) показує, наскільки зміниться обсяг товарів, запропонованих до продажу у відповідь на зміну ціни на ці товари:

Чинники, що впливають на еластичність попиту за ціною:

• період часу;
• типи запропонованих для продажу товарів та послуг;
• наявність вільних виробничих потужностей;
• можливість тривалого зберігання продукції;
• ситуація, що складається на ринку товару зараз.

Перехресна еластичність пропозиції(E Sab) показує, наскільки зміниться обсяг пропозиції товару А за зміни ціни товару В. Для товарів субститутів (E Sab 0).

Основні поняття теми

Механізм функціонування ринку. Ціна, функції цін, система цін. Попит. Закон попиту. Індивідуальний та ринковий попит. Кривий попит. Цінові та нецінові фактори, що впливають на попит. Еластичність попиту за ціною. Коефіцієнт цінової еластичності. Еластичність попиту з доходу. Еластичний попит. Нееластичний попит. Перехресна еластичність попиту. Речення. Закон пропозиції. Індивідуальна та ринкова пропозиція. Крива речення. Чинники пропозиції. Зміни у реченні. Зміни величини речення. Еластичність пропозиції. Еластичність пропозиції за ціною. Еластична пропозиція. Нееластична пропозиція. Перехресна еластичність речення. Конкуренція Конкуренція покупців та продавців. Внутрішньогалузева конкуренція. Міжгалузева конкуренція. Цінові способи конкуренції. Нецінові способи конкуренції. Ринкова рівновага. Ціна рівноваги. Рівноважний обсяг продажів. Надлишок споживача. Надлишок виробника. Виграш суспільства.

Контрольні питання

1. Яка існує залежність між ціною товару та величиною купівельного попиту на нього?
2. Які причини лежать у основі закону попиту?
3. Які нецінові фактори змінюють попит і як ця зміна відбивається на положенні кривої попиту?
4. У яких випадках закон попиту діє?
5. Що трапиться з кривою попиту на яловичину у разі підвищення ціни на свинину?
6. Як зміниться попит на кавоварки у разі підвищення ціни на каву?
7. Високою чи низькою є еластичність попиту на доходи на предмети розкоші?
8. Який взаємозв'язок відбиває закон пропозиції?
9. Як впливатиме підвищення ціни на магнітофони на пропозицію касет?
10. Що трапиться з кривою пропозиції пшениці за підвищення цін на мінеральні добрива?
11. Як і чому змінюється еластичність попиту та пропозиції у міру збільшення часового періоду?
12. Як попит та пропозиція на одиничному ринку «частково» забезпечують вирішення проблем: що, як, для кого?
13. Що розуміється під ціною товару та які існують концепції щодо визначення її сутності?
14. Які функції виконує вартість товару?
15. У чому різниця між фіксованими та регульованими цінами?
16. Чому товар не може бути проданий нижче за ціну пропозиції?
17. Що визначає "ціна рівноваги"?
18. Що мав на увазі А. Сміт під «невидимою рукою»?
19. Які методи конкурентної боротьби використовуються в ринковій економіці?
20. Як ви розумієте механізм взаємодії закону попиту, закону пропозиції та закону конкуренції?

Лекція 4. Ринок та ринкова рівновага

4.1. Ринковий попит. Закон попиту. 1

4.2. Ринкова пропозиція. Закон пропозиції. 3

4.3. Ринкова рівновага. 6

4.4. Ринкова рівновага та державне регулювання ринку. 10

Ринковий попит. Закон попиту

Попит (demand)– це підкріплене фінансовим потенціалом бажання, намір споживачів придбати якийсь товар. Попит також можна визначити як платоспроможну суспільну потребу у товарах та послугах. Основна характеристика попиту – його величина чи обсяг. Величина попиту- Це кількість товару, яке споживач бажає і в стані придбати за певною ціною протягом певного періоду часу.

В економічній теорії прийнято розрізняти індивідуальний, ринковий та сукупний попит. Індивідуальний попит- Це попит окремого покупця на певний товар. Величина індивідуального попиту визначається смаками та уподобаннями окремого індивіда, а також рівнем його доходів. Ринковий попит- Це сумарний попит всіх покупців на даному ринку. Величина ринкового попиту залежить, передусім, від кількості покупців, рівня ціни товари та, рівня доходів споживачів та інших чинників. Сукупний попит- Це попит на всіх ринках певного товару або на всі товари, що виготовляються і продаються.

Усі угоди над ринком здійснюються за ціною попиту, визначальною готовність покупців платити за товар чи послугу. Ціна попиту– це максимальна ціна, яку покупці готові заплатити за певну кількість товару чи послуги на даний час на даному ринку.

Попит на товари та послуги залежить від низки факторів (детермінант), до яких належать:

· Ціна на даний товар чи послугу (Р);

· Доходи споживачів (I), що визначають величину споживчого бюджету;

· Ціни на товари-субститути, що замінюють дані товари в споживанні (Р s);

· Ціни на товари-комплементи, що доповнюють дані товари в споживанні (Р c);

· смаки та переваги покупців (Z), що визначаються модою, традиціями, звичками тощо;

· Загальна кількість покупців або розмір ринку (N);

· Очікування покупців, включаючи інфляційні (W);

З урахуванням всіх цих факторів загальну функцію попиту можна у наступному вигляді: Q D = f (P, I, P s, Р с, Z, N, W, B).

Функція попиту (demand function) – кількісна залежність між величиною попиту та визначальними його факторами (детермінантами).

Якщо всі чинники попиту, крім ціни, прийняти незмінними для цього періоду, можна від загальної функції попиту перейти до функції попиту ціни:

де Q D – величина попиту на товар i;

P i – ціна аналізованого товару i.

Зворотна залежність ціни від величини попиту називається відповідно зворотною функцією попиту і має вигляд: P i = f(Q D).

Графічне зображення залежності величини попиту від ринкової ціни здійснюється з допомогою кривої попиту. Крива попиту– представлена ​​у графічній формі залежність між величиною попиту товар і його ринковою ціною при постійних інших (нецінових) чинниках, які впливають попит. На кривій попиту по вертикалі відображаються Р - можливі ціни, а по горизонталі Q - кількості товару, що купується. Залежність попиту ціни може бути лінійної (рис.4.1.1, а) чи нелінійної (рис.4.1.1, б).

Рис. 4.1.1. Крива попиту

Крива попиту має негативний нахил та графічно відображає дію закону попиту. Закон попиту– що вище ціна товару, тим менше величина попиту нього за інших рівних умовах.

Зміна ціни на товар породжує два ефекти: ефект заміщення (заміни) та ефект доходу. Ефект заміщення (substitution effect)- Зміна величини попиту на товар в результаті заміщення (заміни) дорожчих товарів менш дорогими. Суть ефекту заміщення у тому, що споживач купуватиме більше товару, вартість якого знизилася, заміщаючи їм товар, вартість якого підвищилася. Ефект доходу (income effect)- Вплив, що надається зміною ціни товару на реальний дохід споживача і на кількість продукту, яке він набуває, прийнявши до уваги ефект заміщення. Суть ефекту доходу полягає в тому, що при зниженні ціни на товар у покупця вивільняється певна частина доходів, яку він тепер може направити на покупку або більшої кількості цього товару, або якогось іншого товару. Навіть невелике зниження цін робить покупців (споживачів) щодо багатшим, побічно збільшуючи їхній реальний дохід.

За зміни ціни блага величина попиту рухається у зворотному напрямку вздовж лінії попиту (рис. 4.1.2, а). Якщо ж змінюються нецінові чинники попиту, це призводить до зсуву самої кривої попиту (рис. 4.1.2, б) вправо (зі збільшенням попиту) чи вліво (при зменшенні попиту).

Рис. 4.1.2. Зміна обсягу попиту та зсув кривої попиту

Слід зазначити, що з погляду залежності величини попиту від рівня доходів у економічній теорії прийнято розрізняти нормальні та аномальні товари. Нормальний товар– товар, попит який зростає у разі зростання доходів споживача. Тобто щодо нормальних товарів спостерігається пряма залежність величини попиту від величини доходів споживачів. Аномальний товар– товар, попит який знижується зі зростанням доходів споживача. На аномальні товари попит зростає під час падіння доходів споживачів. До аномальних товарів відносяться, наприклад, маргарин, дешеві макаронні вироби, які зі зростанням доходів покупці замінюють якіснішими товарами: олією, овочами, фруктами.

Головна » Вибір » Ринковий попит. Закон попиту. Механізм функціонування ринку Що таке ринковий попит в економіці